【老狼有话说】再说陶瓷行业的“精致利己主义者”
此前，老狼曾经写过一篇文章《陶瓷行业也有“精致利己主义者”吗？》，对行业里存在的“精致利己主义者”现象进行声讨。事后来看，这篇文章的力度太弱，行业里还有很多“精致利己主义者”现象没被揭开面纱，有必要接着这个话题继续说。
譬如说，近期行业热衷的“抖音+直播”中，出现了不少透露厂家价格底线的视频。在这些视频中，一些据说是“私抛厂”业务员的人，操着半生不熟的普通话，以一个内行的架势侃侃而谈，直接让瓷砖的出厂价“裸奔”。
这些人看起来非常“公正”，其实不然，因为他们卖的是一级品（或类似产品），就像沙岗市场一样，一锤子买卖，没有什么服务的。所以只要稍稍高于出厂价格，有五毛钱利润他们就敢卖。但是，后期的服务，以及产品质量保证，他们是不管的（因为这些也是需要成本的），消费者要是真信了他们的话，那就有罪受了。这些人就是典型的“精致利己主义者”，但打出的旗号却是看上去很美的“良心价”。
然而，与这种直播卖低价砖的人相比，品牌厂家打价格战的危害更大，因为前者只是个人行为，影响力有限，而后者是公司行为，会影响到整个行业。打个比方，前者是“投机倒把”，后者是“倾销”。
几年前，在调研行业里瓷砖品类时，老狼发现，瓷砖品类的生命周期越来越短，比如抛光砖流行了大约二十年，全抛釉、微晶石火了大约五年，大理石瓷砖的跟风期只有三四年，现代仿古砖的高潮维持了三年。现在，当红的品类是负离子瓷砖和大板，但随着价格战的来临，这两个品类还能火多久很难说。
每一个品类的兴起，都能带来足够的品类红利，先行者如果能抓住机会，在承担巨大风险的同时，是有机会快速崛起的。比如靠仿古砖上位的马可波罗、金意陶，靠微晶石上位的博德、嘉俊，靠大理石瓷砖上位的简一，靠现代仿古砖上位的ICC、欧文莱，靠大板上位的金牌亚洲。
当先行者收获了品类红利后，跟随者就会挖墙角、仿产品，千方百计想分一杯羹。撇开其中的不正当手段，这其实是常见的市场行为，先行者再怎么筑高竞争壁垒都无法避免的。怕就怕突然来一个搅局者，直接使出价格战这个杀手锏，将正常的价格腰斩，自己迅速赚了个盆满钵满，却苦了整个行业——其他企业，包括先行者，势必要随之降价，结果正常的红利消失后，这一品类也就成了无人问津的过时产品。
现在，国内大板的价格，已经跌到了这一品类刚刚在国内出现时的五分之一（从欧洲进口的大板也不得不随之降价）。而这一结果，与快速引进印度大板有直接关系。
陶瓷行业的“精致利己主义者”，除了销售领域比较突出，生产领域也有，作为配套产业的色/釉料公司、设备企业同样也有，甚至连应当以公正为己任的媒体也同样存在。君不见，某些行业媒体，为了一己私利，可以一会儿站在甲方立场，一会儿站在乙方立场，刚刚骂了甲方，转身又给甲方擦鞋——根本不是正常的报道，更谈不上舆论监督，纯粹有奶就是娘。
这些“精致的利己主义者”，让陶瓷行业成了是非之地，成了利欲熏心的角斗场，成了没有原则的大染缸（林林总总的现象已经让观者不忍目睹）。“黄钟毁弃，瓦缶雷鸣”，当黑白不分、是非不明成常态时，总有一天，“精致的利己主义者”会被现实的石头砸到自己的脚。
