谁能真正把策划做进世界杯？
▲上演2018世界杯的11个俄罗斯城市
世界杯小组赛今晚（6月14日）开踢了。
可是在咱们的陶瓷卫浴行业，却没看到什么动静，连个蹭热点的文案都鲜见，这是怎么啦？这在一向以蹭热点为己任的陶瓷卫浴行业，不应该呀。
与此同时，其他行业利用世界杯大做文章的举动却不少。
远的不说，单说佛山。
据《佛山日报》报道，本届俄罗斯世界杯场馆共12座，美的中标了包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，志高中央空调则拿下了诺夫哥罗德、伏尔加格勒2座场馆的中央空调多联机设备供应权，佛山厨卫品牌万和与阿根廷国家队签约成为其官方赞助商……
看看人家家电、厨卫行业的举动，羡慕忌妒恨呐。
▲美的中央空调中标7个展馆
这么热闹的世界杯，居然没看到陶瓷卫浴企业的身影。为什么呢？
要说陶瓷卫浴行业的策划人员想不到利用世界杯这个机会宣传品牌，打死我也不相信，看看每个节日他们推出的那些五花八门的文案，你就知道靠脑细胞吃饭的他们是有两把刷子的。可是，陶瓷卫浴行业在本届世界杯开打之前确实没看到有什么动作，这也是事实。
想想可能还是钱的问题吧。策划人员再有想法，领导不支持，老板不批钱，再好的想法也只是空中楼阁。
所以，板子不能打在策划人员身上，要打，就要打在老板们身上——你们舍得去博洛尼亚观展，舍得去米兰看时装和家具，舍得去纽约时代广场打广告，舍得投几个亿在央视，就不舍得花钱在世界杯赛场上露露脸？
要知道，足球是世界第一运动，世界杯是全球足球水平最高的国际赛事，那么多身价过亿的足球明星（比平时陶瓷卫浴企业请的那些演艺明星身价高多了），还有数以亿计的球迷都在关注——上哪去找这么好的广告载体？
许家印玩足球，让恒大拥有了更多的支持者，恒大地产的业绩也噌噌往上涨，他还把马云大大也拉到一起玩了，难道足球“不好玩”吗？归根到底，世界杯没出现中国陶瓷卫浴企业的身影，不是钱的问题，是认知水平的问题。确切地说，是老板们的认知水平问题。
▲人们只知道恒大在2013年拿了亚冠冠军，但2015年他们也拿了，所以第一次真的很重要
当然，此前没看到多少陶瓷卫浴行业蹭世界杯热点的文案、广告，不代表往后几天没有，世界杯要打一个月呢。也许再过几个小时，微信朋友圈就会被蹭世界杯热点的内容刷屏。冠珠李尧同学说除了看球还要看创意海报，好吧，那就等着看谁家的热点蹭得巧蹭得妙，蹭得大家哈哈笑。
说到这里，突然想起三天前蒙娜丽莎与国际米兰的签约仪式上，2006年世界杯冠军成员马特拉齐代表其长期效力的国际米兰足球俱乐部，出现在蒙娜丽莎集团。在今年的世界杯正式开打前，蒙娜丽莎来了这么一次签约，效果那是相当的好。
罗马磁砖新纪元、纳菲尔磁砖最近也在搞“畅享世界杯 全民欢乐购”主题促销活动，就是要搭上世界杯的快车。
所以说，蹭热点要蹭到点子上。就像场上的球员一样，光传球没啥效果，要的还是突破，还是射门，要进球才有用。
热点不常有，能蹭赶紧蹭（友情建议，不喜勿喷）。
