“新中产”是个坑，你在坑里吗？

 

▲朋友，新中产保时捷来一套？

 

近两年，陶业出现了许多运用“新中产”和“消费升级”等概念的声音，蔓延速度之快，使得如今领导们在台上发言都不好意思不提一下。

 

“新中产”和“消费升级”的概念，从《吴晓波频道》析出并逐渐发酵。

 

在《吴晓波频道2017新中产报告》（以下简称《报告》）中，家庭净收入在50-100万元区间的被调查者有80%认为自己是新中产，家庭净收入20-50万元有66%的人认为自己是，10-20万元有49%的人认为自己是，5-10万元有34%的人认为自己也能算。

 

《报告》还分析出：仅有4.4%的新中产认为自己掌握了理财方法；新中产最爱德系车，其次是日系车，然后是美系车，有72.4%的新中产家庭至少有一辆车，并且车价在10-20万元区间的占比最大（42.31%）；新中产消费显著增加的10个项目依次是学习提升、旅行、居住、子女、餐饮、运动健身、交通、人际交往、服饰、休闲娱乐，其中旅行一项，大多数人都规划了出国旅行，而且还是自由行；消费时，新中产最注重品质，其次是节约时间、性价比、个性化、品牌知名度、线下体验、外观包装；在工作中，新中产不怕压力，而是更看重职业发展和自我价值的实现……

 

不得不说，分析得真够细致，难怪许多企业都拿来当做“参考书”。既然是免费的，不用白不用。至于有没有用，只有企业自己知道。

 

上述《报告》试图披露的是当下我国的整体性现状，对于我们陶业这个更为具体的行当来说，如果以之为圭臬，难免不会陷入“拿来主义”。

 

所以，我们应该有一份“陶业新中产报告”，才能有更实际的指导作用。

 

回过头来说，《报告》中的新中产定义和消费观，有没有对你个人产生心理投射呢？

 

你认为家庭净收入达到多少才是新中产，20万，50万，还是500万？或者“1栋房子、2辆车子、1-2个孩子或宠物”才是新中产标配？为了成为新中产，你是不是要马上着手规划欧洲自由行？

 

如果此刻你心里默默浮现出一个“呵呵”的表情，恭喜你，没有上套。

 

或许你的收入和消费习惯正好贴合了所谓的新中产概念，但这不意味着新中产的一切内涵外延都得是你的标配。如今有许多商品被包装成新中产家庭品质生活必备，引你入坑，但其实你并需要，因为你现在过的就是你想要的品质生活。

 

如果将自己套入了某个概念，比如90后、学霸、企花……尤其如果是负面概念更会惹祸上身，还记得几年前刷屏的“大力哥”吗？他当时的堕落竟是为了对得起村里人给他的“败家子”称号。

 

希望任何人都不要被任何主动或被动的所谓“人设”绑架。做好自己，绝不跳坑。