2019年，先倒下的将是一批“伪品牌”
2019年将成为中国建陶行业的分水岭，好的更好，差的更差，这是“老狼有话说”上一篇专栏文章的主要观点。现在，老狼再大胆论断，2019年必将有相当一批陶瓷“牌子”在市场上消失。
请注意，老狼说的是“牌子”，而不是行业常用的名词“品牌”。
虽然这二者可能都有中文名称（以及外文名称）、LOGO、形象展示、相关物料以及自圆其说的文字解读，但在老狼看来，“牌子”与“品牌”的差别大了去。所谓“牌子”，其实就是一个名称而已，跟阿猫阿狗没什么区别，方便大家叫而已。但“品牌”，那就不是阿猫阿狗了，而是一个让人一听到名称就肃然起敬的称呼，称呼的背后则是巨大的影响力。
这种影响力是足以促使购买者埋单的。
用包包来作比吧。LV品牌的包包，一万或者两万的价格差，你并不会太在意，因为那可是LV的手包啊。同样款式同样质量的包，如果是其它不知名的牌子，即使只是一百或者两百的价格差，你都会非常在意。
同样是包包，同样是相差一倍的价格，买LV包包的消费者可以多花一万（买得起LV包包的人，考虑的不再是价格问题），买普通包包的消费者却不愿意多花一百，这就是“品牌”与“牌子”对消费者的影响力不同。
绕了一圈，回到中国建陶行业来，我们天天与之打交道的瓷砖，从本质上来说，不同厂家的产品并没有太大差别。平整度、光泽度、致密度、吸水率，凡是广东陶瓷企业生产的（外产区的暂且不提），去掉标签你还分得出来吗？
再看瓷砖的表面，色彩、纹理，也是大同小异。
生产技术的同质化，以及产品开发的同质化，早已消除了绝大多数广东瓷砖乃至中国瓷砖的差异。
可是，就是在这生产环节趋于同质化的前提下，同属广东瓷砖的“牌子”，在市场上的表现却也各不相同。尤其是在被称为行业“寒冬”的2018年，有的“牌子”销量直线下降，有的“牌子”销量蒸蒸日上，可谓冰火两重天。
究其原因，有的“牌子”只是“牌子”，有的“牌子”其实是“品牌”。
凡是称得上“品牌”的瓷砖，在消费者心目中都有较为清晰的形象，认同度高，品牌溢价会让消费者埋单。所以，不管是零售、家装还是工程，客户在购买“品牌”瓷砖时，会得到马斯洛需求理论中所提到的“社交的需要”或“自我满足的需要”。
而那些只是“牌子”的瓷砖，在消费者心目中没有清晰的形象，认同度不高，购买的出发点主要是其物理性能，所以售价必然偏低。你低我也低，然后就是价格战，打得不亦乐乎之后，就是撑不住的一些“牌子”率先出局。
中国建陶行业有多少个“牌子”？
对于这个问题有几个不同的答案，一说是八万多个，一说是上万个。因为没有准确的调查数据，老狼就采用上万个这一说法，省得吓坏行业的小伙伴们。
在这上万个“牌子”中，百分之九十以上是没有知名度的，按照老狼在建陶行业混迹将近十年的经验，数得出来的“牌子”不超过300个。而这300个“牌子”当中，在全国各地的主流市场上频频出现的又不超过50个（相关数据来自于中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会）。
好吧，这50个“牌子”我们就当它们全部是“品牌”吧。那么，其他那些“牌子”未来会怎样？老狼相信，凡是没有足够销量的“牌子”，最终都会被市场淘汰。也就是说，中国建陶行业，可能只会剩下不到50个“品牌”，而这些“品牌”当中又进一步形成“寡头”，再一次挤压其他品牌影响力不够的“品牌”，最终只会留下二三十家“品牌”。
希望老狼的这一论断不会成为残酷的事实。但那需要目前还“健在”的“牌子”撸起袖子加油干，成为真正的“品牌”（而不是自为是的“伪品牌”），只有自己做强做大了，才不会被淘汰出局。
莫斯科不相信眼泪，中国建陶行业也不相信眼泪。
