瓷砖企业对双十一累觉不爱了？非也，只是方向变了
▲三家业内“巨轮”最近的天猫店铺首页截图
已成为全民购物节的“双十一”又要来了。大家准备好“剁手”了吗？
和“双十一”年年走高的整体销售数据不同，在2018年，瓷砖类的数据突然出现了大幅下滑，前10名中除了诺贝尔官方高调宣布以5.2亿元夺冠、新中源官方公布了1004万元的销售额之外，其他8家企业均未提及具体销售额。
这种低调和往年大相径庭，瓷砖企业似乎对“双十一”步入了“累觉不爱”的阶段。
如果要探究一番这种低调的原因，我们必须要从最初说起。瓷砖企业进军“双十一”萌芽于2014年。
在2014年“双十一”当天，瓷砖类销售总额突破了2000万元。前10名中，哈德逊以485万元登顶，万美247万元第二，唐梦246万元紧随其后，第四的小米瓷砖销售了137万元，第五的东鹏数据为102万元，随后是德广（98万元）、玖玖鱼（96万元）、马可波罗（89万元）、青橙（79万元）、高恩（41万元）。
可以看出，2014年的“双十一”江湖，瓷砖类别基本上是小品牌的天下，业内“巨轮”东鹏和马可波罗都只是小试牛刀。
到了2015年的“双十一”，瓷砖类的单品牌销售额就从百万级别跨入了千万级，诺贝尔以7236万元居首，东鹏1272万元第二，万美1100万元第三，随后是鹰牌、楼兰、金意陶、玖玖鱼、马可波罗、中盛、圣亚高。
可见，业内的中大型企业渐渐发觉线上是一块可吃的蛋糕，尤其是诺贝尔，从此之后再也没有掉出前二。
2016年“双十一”，瓷砖类的单品牌销售额就要以亿元来计了。东鹏以2.02亿元夺魁，诺贝尔1.73亿元第二，第三是金意陶的1.56亿元，依诺以1.39亿元冲上第四，随后是东箭完整家居、新中源、箭牌、中盛、万美、鹰牌。
从2016年开始，“双十一”的瓷砖类争夺进入了中大型企业的“厮杀”阶段，小品牌已无缘前10榜单。
2017年的“双十一”正式演变成一场业内大品牌之间的恶战，诺贝尔以4.6亿元封冠，东鹏以4.55亿元紧跟，马可波罗1.47亿元位列第三，随后是欧神诺、亚细亚、新中源、依诺、金意陶、顺辉、迈森英伦。
按照2017年的势头，本以为2018年的“双十一”会迎来又一场鏖战，谁知大多数业内大品牌迅速抽身，只留下诺贝尔以5.2亿元傲视群雄，随后跟着居然之家、东鹏、欧神诺、马可波罗、亚细亚、新中源（1004万元）、万美、简一、意特陶。
为了更直观地体现这5年来“双十一”瓷砖类别的发展，直小编做了个表——
▲5年来“双十一”瓷砖类销售前10排名
五年来，东鹏全勤上榜，四次跻身前三，一次登顶；诺贝尔较之东鹏属于后起发力，但却三次将其力压；相较于前两位，同样是行业“巨轮”的马可波罗虽然是四次上榜，却是一幅悠哉心态，只求留名不求登顶。
东鹏和诺贝尔无疑是近几年来在“双十一”中竞争最激烈的两大品牌，为何去年东鹏一反常态？虽然名次依然很高，最终却“不好意思般”地连销售数据都没公布？
这是因为东鹏开始将重点放在了线下，或者说，是开始探讨如何结合线上线下。在2018年的10月15日至11月11日，东鹏在线下通过传统的开业、明星助阵等促销活动，搭配网红直播等潮流形式，其全国6000多家门店在此期间共计销售了5.86亿元。
根据今年发布的“双十一”预热文章，东鹏仍然会以强化线下承接线上的能力为重点。至于线上排名嘛，预计是和去年一样，足够出现在前10榜单中即可，毕竟能起到宣传作用，也能向电商平台交差。
直小编在此大胆预测一下，今年“双十一”瓷砖类榜单的销售冠军依然会是诺贝尔，因为他们准备得最充分。
