风口产品岩板的首个大数据报告:蒙娜丽莎携手百度强强发布

 
6月30日,2020年上半年的最后一天,蒙娜丽莎在佛山举行了一场“岩板高定战略发布会”。
 
所谓高定,即高级定制的缩写。蒙娜丽莎的意图是说,岩板作为陶瓷行业全新的风口产品,不仅要走高端,而且要走高定的道路。
 
既然把高定上升到了战略层面,那就不能光说不做。为此,蒙娜丽莎在会议现场和4个泛家居品牌签署了战略合作协议,结识了4位新朋友,把跨界合作的触角从已有的欧派、金牌延伸到了OOD欧的定制、万格丽不锈钢家居、联邦家私集团、合生雅居。
 
 
此外,据蒙娜丽莎集团董事张旗康介绍,今年下半年他们将在生产板块加码,新建3条岩板生产线,其中一条在理论上能够生产宽度1.8米、无限长度的岩板产品。此举无疑是蒙娜丽莎在为岩板高定战略夯实产品基础。
 
而在营销板块,蒙娜丽莎携手百度掌握岩板大数据的举措,更是令人眼前一亮。
 
在会议现场,百度深分客户部庞雨佳以“解密高端定制行业需求趋势”为主题,介绍了“中国岩板高端定制互联网用户行为报告”。
 
这应该是关于岩板的第一份公开的大数据报告,值得致力于深耕岩板领域的陶瓷企业参考借鉴。
 
报告显示,从2011年到2020年上半年,建筑陶瓷行业的百度年度搜索量呈抛物线趋势,并在2017年到达了峰值,与此同时,定制家居行业的搜索量却与日俱增,从最初的远低于建筑陶瓷行业到2018年反超,再到2019年已拉开了巨大差距。这说明两个行业中一个的需求正在放缓,另一个还在爬升期(如下图,以下皆同)。
 
 
2020年1-5月,消费者对高端定制的需求同比增长了7.7%,而全屋定制、衣柜定制、橱柜定制、其他定制等分类都是10%以上的同比降速,说明定制家居行业也是有人欢喜有人愁。受疫情影响,2020年第一季度高端定制的需求同比是下降的,但是在4月份却同比增长了21.5%,5月份又上升到了同比增长25.7%。
 
回到陶瓷行业中来,今年前5月消费者对陶瓷的需求整体下降了25%,在搜索的词汇中,44.1%的比例是直接搜索品牌名称,55.8%的比例贡献给了“十大陶瓷品牌”“岩板”“通体大理石瓷砖”等通用词汇。
 
今年前5月,在通用词汇的细分指数中,大板+岩板的指数占比5.5%位居第四,同比增长了241.3%,虽然占比不算高,但却是10个细分指数里唯一有增长的通用词汇。
 
 
而相比大板,今年前5月岩板的搜索流量占比极为突出,达到了77.8%,同比去年增长了292.5%,大板却下降了37.6%。在有关岩板的前10个关键词中,岩板、岩板品牌、岩板价格分列前三位。
 
那么,搜索蒙娜丽莎岩板的消费者,其用户画像是怎样的呢?
 
原来,性别画像以男性居多占比58.4%,婚姻画像以已婚的居多占比86.2%,消费水平画像自然也是高消费人群居多占比73.3%,这种搜索岩板的用户画像和高端定制的用户属性是一致的。
 
 
在年龄分布上,以25岁到44岁的人群居多,占比达到了74.5%,这也和高端定制用户的年龄分布正相关。这说明8090后是岩板和高端定制的基础消费群体。
 
恐怖的是,大数据还可以分析用户的阅读偏好。数据显示,高定人群对时尚有着更为强烈的需求。看来,主打岩板的陶瓷企业要在时尚品位上下功夫了。
 

您可能还会对下面的文章感兴趣: