从微晶石到全系列,这回盛世名嘉要做陶瓷界的“暖男”

 
▲蒋小伟提出了做“一根针”还是做“一把扇子”的思考
 
在微晶石盛行的年代,盛世名嘉是陶瓷行业一个绕不开的品牌。
 
而现在,微晶石风光不再,在传播领域一向又不事声张的盛世名嘉在干什么呢?
 
答案是:盛世名嘉的心头早已放下了微晶石,张开双臂拥抱别的产品了(以通体瓷抛大理石瓷砖为主,还有砂岩砖、水磨石瓷砖、负离子瓷砖、大板、中板、墙砖等等)。
 
▲盛世名嘉的砂岩砖
 
▲砂岩砖表面效果
 
并且,盛世名嘉还提出了“从极简到极暖”的品牌主张,要做陶瓷界的“暖男”。
 
等等,陶瓷界的“暖男”,什么意思?
 
盛世名嘉战略合作方,和润咨询总经理胡振宁在接受佛山直线传播记者专访时透露,“从极简到极暖”,一指产品色系在原有的冷色调(盛世灰、极地白、子夜黑)之外还有暖色调的产品(黎明黄),其一半的产品是暖色调;二指专注市场最热门的产品,让产品和品牌保持热度。
 
原来如此。
 
▲盛世名嘉一半产品是暖色调
 
说起盛世名嘉,不得不提它背后的郭氏集团。
 
按照企业方面的说法,号称“陶瓷行业的富士康”的郭氏集团,有21年历史(14年生产经验),是一个从终端市场发展起来的陶瓷集团,现拥有4大生产基地、21条生产线。而盛世名嘉就是郭氏集团重点打造的品牌,在市场上走高端品牌化路线。
 
胡振宁结合当前正热火朝天的世界杯,他称陶瓷行业和足球圈一样是有流派的,但盛世名嘉则是要去风格化,“一切皆材料,一切皆元素”,盛世名嘉要通过“更多色彩、更好风格”的产品创新与设计创新,对材料和元素进行更新组合排列,满足消费者个人内心所好。
 
▲胡振宁(左)与盛世名嘉签约
 
▲蒋小伟与央视代表签约
 
在6月28日当天的新闻发布会上,除了与和润咨询进行战略合作签约,盛世名嘉还与央视代表签约,准备在央视七套投放广告。
 
这一系列的举动,反映出自去年开始转型以来,盛世名嘉坚决走高端品牌之路的决心。
 
▲新闻发布会现场
 
据盛世名嘉董事总经理蒋小伟介绍,盛世名嘉现在上线全系列产品,以600㎜×1200㎜规格为主打,此外还有800㎜×1600㎜规格的产品,其产品共有8个不同的质感面。从今年开始,盛世名嘉在终端推行专卖店建设,其全国现有的200多经销商都将以专卖店形式呈现品牌。
 
▲盛世名嘉以600㎜×1200㎜规格为主打
 
过去,陶瓷行业是卖方市场,“做什么卖什么”,而现在成了买方市场,生产必须以市场为导向,所以盛世名嘉的策略调整为“市场呼唤什么就做什么”。蒋小伟透露,去年技改以来,盛世名嘉以品牌建设为反推力,进而推动工厂改变,最终要实现“名嘉厂,名嘉牌”的协调一致发展。
 
“我们是做‘一根针’还是‘一把扇子’?”这是蒋小伟对产品策略的思考。过去,盛世名嘉以微晶石闻名行业,现在,微晶石的好时光已经一去不复返,所以盛世名嘉认准当下最热门的产品,先后推出了600㎜×1200㎜规格和800㎜×1600㎜规格产品,其全系列产品以通体瓷抛大理石瓷砖为主,此外还有砂岩砖、水磨石瓷砖、负离子瓷砖、大板、中板、墙砖等等。

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