无惧寒冬，赋能品牌，看古宝斯陶瓷如何弯道超车

▲古宝斯陶瓷总经理孙世权

 

2018，对于古宝斯陶瓷而言，是品牌发轫之年。

 

“我是谁？我是全新的古宝斯陶瓷！”

 

“做了将近15年的生产，是时候进行品牌升级了！”

 

这是古宝斯陶瓷官微不久前发布的文章标题，带有强烈的宣言味道。

 

▲古宝斯陶瓷生产基地

 

其实，古宝斯陶瓷并不是一个新品牌，早在2004年，广东古宝斯陶瓷有限公司就已成立建厂。历经15年的沉淀与积累，2018年，古宝斯的企业发展史掀开了新的一页，品牌新一轮迭代的序幕已然拉开。

 

孙世权，行业知名实战派营销专家，对品牌打造悟性极深，现任古宝斯陶瓷总经理。他在接受以原创为己任的佛山直线传播记者专访时表示，传承“绅士文化”，演绎“贵族精神”，这是古宝斯陶瓷的品牌新主张，古宝斯陶瓷将致力于为消费者开启全新的美好的品质生活。

 

▲新展厅对“贵族精神”与“品质生活”的完美呈现

 

古宝斯陶瓷品牌升级的前奏，是从展厅的“蝶变”开始的。

 

就在今年3月31日，古宝斯科技新展厅高调乔迁至佛山季华西路的绿岛广场D1座。作为中国陶瓷的黄金商圈，佛山季华西路云聚着众多陶瓷知名品牌，是名副其实的“中国陶瓷第一街”，所以又被称作“佛山陶谷”。

 

就像伦敦一条街上三个裁缝的故事一样，你说你是伦敦最好的裁缝，我说我是英国最好的裁缝，但是在这条街上，你首先要成为本街最好的裁缝。所以，如果一个品牌在季华西路打响了，基本上在行业中就树起知名度了，这就是三个裁缝的故事告诉人们的道理。

 

古宝斯果断拿下了绿岛广场D1座17及18两层，总计3000多平方米的面积，作为总部展厅以及营销中心，这气势、这手笔不能不令人刮目相看。

 

步入古宝斯陶瓷近2000平方米的新展厅，每一个空间，每一个角落都彰显出“绅士”范儿和“骑士”派头。仿古而不恋古，怀旧却不守旧。这里既有古典情愫，又能领略到现代风格，“贵族精神”与“品质生活”得到完美呈现。

 

▲佛罗伦萨系列新品无限接近天然石材

 

古宝斯陶瓷还启用了全新的LOGO，新LOGO像一只握紧的拳头，传递出的是力量感，还有必胜的信心和信念。

 

孙世权告诉记者，古宝斯这个名字谐同古堡，具有浓郁的欧洲的贵族绅士气息，为此，他们还注册了一个英文商标“GOODBOSS”，非常具有国际性和时尚感。他对品牌并没有作颠覆性的改变，而是从品牌自身的基因出发，去挖掘其价值体系和文化内涵。

 

▲新LOGO就像一只握紧的拳头

 

“我们也分析过，在陶瓷行业中，能将欧洲的这种绅士贵族文化进行系统性挖掘，作为一种空间表达方式或生活方式的品牌还没有。现在品牌要做差异化，必须找准自己的品牌调性，比如表达形式、内容内涵，甚至于文化延伸，哪怕是一个很小的徽章，有时候也能表现出与众不同的气质来。只有往自己的调性方面努力，才能在行业里标新立异。古宝斯就是因为有古堡，有‘GOODBOSS’这两个基因，所以，我们才将其定位为传承绅士品质生活。”孙世权如此说道。

 

与品牌升级同步进行的是产品升级。古宝斯陶瓷之前做的是普通的抛釉砖和大理石，现在，他们对产品全面进行更新换代，例如，最新推出的佛罗伦萨系列，分绅士浅色系、贵族暖色系、英伦深色系等，规格主推600㎜×1200㎜、800㎜×800㎜。

 

佛罗伦萨系列产品采用立体布料与干法工艺相结合，喷墨与丝网工艺相结合的方法进行生产，层次感极强，一石多面，无限接近天然石材，所以一经推出，广受市场认可。

 

古宝斯的生产设备也在升级。虽然有人说行业寒冬已至，但在古宝斯人看来，这或许正是弯道超车的大好机会。古宝斯位于肇庆金利的生产基地共有5条线，其中，今年上半年，公司斥资3000多万元全面改造了5号线，配置了国内最先进的12通道喷墨机，未来，能够生产现在市面上任何复杂工艺的高档仿古砖。

 

产品力是品牌力的重要保证。为了在产品上保持先人一步的优势，古宝斯陶瓷还专门成立了高新科技研发中心，不断进行产品创新。

▲改造5号线，剑指高档仿古砖市场

 

“我们会在陶博会前推一批仿古砖新品出来，下半年的主要任务就是全面启动招商，加快在国内的网点布局，让古宝斯驶入快车道，成为更有知名度的品牌，让更多志同道合的事业合作伙伴加入到古宝斯陶瓷的大家庭中来。”孙世权说，“只要找准切入口，努力夯实品牌基础，找准自身定位，市场大环境的好与坏其实跟我们并没有太大关系，因为市场永远会在那里。”

 

(注：文中所有图片均由古宝斯陶瓷市场部提供。)