特地“孟见”启示录：功能之外，颜值是担当
▲“孟见”系列新闻发布会现场
今年行业“双展”时期，功能瓷砖再度火爆，成了展会上的热点。一些大企业如今也跟进功能瓷砖的生产、销售，例如新明珠、东鹏、简一、金意陶、昊晟等。
功能瓷砖，顾名思义，就是在审美之外有其他功能。如今行业最火的功能瓷砖，无疑就是负离子瓷砖了（以及名称不一样的同类产品）。
眼见得负离子瓷砖遍地开花，特地这个负离子瓷砖品类的领头羊品牌，却杀了一个回马枪——不再强调功能，转而强调颜值了。这可是杀了竞争对手一个措手不及。因为大家在做负离子瓷砖时，一直强调的是功能，忽略了瓷砖本身好看不好看这个问题。
▲2019FAD活动在广州正式启动
先来叙述一下事实。
4月23日上午，特地•负离子瓷砖携手明星设计师孟也打造的“孟见—明星•HOUSE”系列新品（简称“孟见”）在广州W酒店正式发布，该系列产品素材来源于世界名画中的景物，被设计师孟也描述为“空间的高级背景”。
那么，“孟见”系列到底有多“高级”呢？
孟也表示，他是用明星这一特定群体的审美水平来打造产品的，目的就是满足普通消费者对于明星生活的“市场渴望”。
▲这是一场真正的时装秀
根据老狼调查，“孟见”系列共13款产品，分别是米勒白、库因芝灰、希施灰、洛兰灰、肯特灰、柯罗灰、星空灰、月夜灰、雷诺米黄、杜菲蓝、勃尔岩、蒙克岩，每一款产品都采用了不同工艺，并呈现出不同的质感。
例如其中的库因芝灰、希施灰、肯特灰、雷诺米黄是细砂点光亚面，洛兰灰、杜菲蓝是半闪星烁亚面，柯罗灰是瓷肌面，星空灰、月夜灰、米勒白、勃尔岩、蒙克岩是精雕瓷肌面。
按照特地•负离子瓷砖市场中心总监邱猛的话说，在制造环节，他们的团队成员承受了巨大压力。邱猛表示，好设计、好材料、好设备、好工艺才能成就好产品。
▲邱猛表示“孟见”系列的生产难度非常大
老狼注意到，这些产品的规格均为600㎜×1200㎜，表面纹理有大理石、水磨石、金属、木纹等跨界元素。
易于搭配、尺寸合理，拥有一些别致的收口，为设计师及用户解决问题，这是孟也设计之初就已考虑到的问题。
为了让“孟见”系列在市场上畅销，受到经销商、设计师、消费者的喜爱，孟也在设计产品时，主砖之外，还专门做了配件的设计。除了审美之外，更注重设计师的使用，为此孟也特别做了空间应用，现场他展示了四个空间应用，包括庄园系列、女神系列、战神系列、魔法系列。
孟也认为，瓷砖过去被当成装饰品的一种，但瓷砖其实应该是与家居共同承载主人生活的背景，所以他希望把瓷砖由装饰品变为自然存在的物品，成为家居空间的一部分，让家居空间变得更好。而不是凸显瓷砖的好。
▲孟也很开心
产品设计不应曲高和寡，而应服务大众。好产品能让更多普通人用得起，普通人可以通过“孟见”达到明星审美，这是“孟见”系列的设计初衷。
对于与孟也的合作，特地方面充分信任，除了提供技术支持，产品创意、应用、推广都由孟也及其团队决定。而孟也特别担心由设计师研发的产品被“挂在天花板上卖”（特地•负离子瓷砖掌舵人李强原话），他认为要让明星家用的产品普通人也用得起，“价值不能存在于虚无中。”
对于孟也的担心，李强本人现场明确表示，“孟见”系列产品贴近市场定价。
老狼获悉，该产品系列将于4月24日正式上线生产。
▲这两个男人互相看对了眼
作为特地•负离子瓷砖掌舵人，李强表示，大量品牌跟进功能瓷砖，但并不意味着它们能在功能瓷砖领域跟特地•负离子瓷砖一争高下，因为特地有独特的基因。功能瓷砖不单在生产环节，甚至在销售环节上都是有门槛的，他认为正是这门槛给特地带来了机会。
功能加颜值，这是特地•负离子瓷砖一直坚持的宗旨。在功能已经实现的基础上，特地方面着力在颜值上下功夫，为此请来了明星设计师孟也。李强认为，今天的市场不再是靠噱头、忽悠或一招一式就能取胜的年代了，而是基于创造价值闭环才能在竞争中胜出。
负离子科技馆的出现，是特地标签的显性化表现，而“孟见”系列产品的推出，将使特地功能加颜值的标签更加显性化。
对于这种定位，李强用滚雪球来形容。他表示，滚雪球之初是非常困难的，但一旦雪球滚动起来后，就会越来越快——现在特地•负离子瓷砖在市场上的高光表现，甚至超出了李强本人的预期。
