首发 . 正方良行 徐庆良|​星际环旅,未来之“售”

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费罗娜(Florina)品牌灵感源自科幻小说《星空暗流》。在阿西莫夫的笔下,Florina是一颗神秘且充满幻想的行星。因盛产着一种叫“蓟荋”(jì ér)的珍贵材料,她在宇宙中闻名遐迩。水泥瓷砖品牌费罗娜在新的品牌节点全新出发,用重新构建的未来感、科技感、高端零售式总部展厅,诠释费罗娜品牌的“蓟荋”。她的蓟荋就是他们所崇尚的品牌理念——创造力、先锋性、艺术性。

 
艺术批评家、策展人——姜俊
 
 
 

未来之“售”

沉浸式新零售空间

 
新概念展厅
 
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日新月异的商业潮流中,不断探索优化迭代的方式是时代所趋,为传统商业打造高端新零售空间,在价值观高度契合的基础上,设计师探索了商业新零售与科技艺术的边界,将传统陶瓷砖展厅打造为一片全新的游走于商业性、艺术性及新零售体验场所之中。
 
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泛家居建材行业通常被归类为低频消费范畴中,在信息互联网飞速发展时代,体验式商业逐渐成为社会主流消费趋势。全新费罗娜总部展厅的设计理念以科技与新零售结合为出发点,用别具一格的风格打造沉浸式新零售体验空间。
 
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其设计构想打破了行业束缚,目的是将定义为低频消费的瓷砖产品向高频零售陈列模式去转变,从而更适合在消费日常的高频消费空间中汲取灵感,将费罗娜展厅打造成高端零售展陈空间,让瓷砖这低频消费产品更吸引年轻消费者的目光。拉近产品与消费者的距离,而在行业中起引领作用需要与年轻世代链接,同频于年轻领域日常消费审美。
 
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陶瓷展厅从低频消费到高频消费场所转变,高频消费场所的空间生命周期需要拉长,从商业市场中了解消费者衣食住行的消费惯性,将情感连接,以“时尚、科技、自然、个性”为设计核心价值,营造出多感官参与的沉浸式体验空间。
 
利用光线、空间和材料引导来访者情绪节奏,探索具有前瞻性展陈方式,让费罗娜品牌以其先锋性理念,不断引领行业发展。从硂的哑光灰到未来银,和谐又独特,诉说着费罗娜品牌相承历史,精进未来的故事。
 

 
场景新体验
 
 
展厅原空间呈现扇形结构,全展厅平面设计因地制宜,采用放射形状布局。灵动的穿梭动线没有设限,将新零售空间赋予自由形式的转换,打破传统展厅动线设计,“去动线化”设计赋予空间最大自由度。设计师为展厅打造定向出入口,进入后在展厅陈列架之间自由穿梭,与来访者肆意行走的足迹、不自主的自然围合、随处而落。
 
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展厅采用拉丝不锈钢作为唯一的装饰材料,直立于空间中将展示产品进行分类,而作为展厅中心的“岛台”成为视觉交汇中心点,展厅外围落地玻璃窗,将自然光线融入室内,丰富的光线与产品相互交融,还原产品自然的本质。
 
生活逐渐脱离复杂化,而追求一种以最短距离将材料、功能、形态结合起来的合理性,及单纯性、个性表达之余,空间内被置入尝试与体验式的设定之中。空间的有机与自然的变化,在游走中感知材质的交融。
 
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灵动的弧线
 
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平面排列放射线设计,14个门道围列成扇形平面的展厅,定制球型灯饰环绕半空,再现宇宙星际的品牌之源。室外光线从门道照射进展厅,立体而灵动,贯彻空间的通透感,赋予展厅更无拘的自述力同时雕刻了空间的模样。利用光线、空间和材料引导来访者的情绪节奏,体现大空间容纳多样展陈的优势,创造不一样的展示空间。
 
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△平面鸟瞰图
 
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△立面图
 
全展厅拉丝不锈钢金属的运用,超高的品质感营造出炫酷的未来科技氛围,各种距离的弧线在平面或立面关系中交错呈现,融入在整体的空间氛围之中,又找到充满平衡感的韵律。设计突破常规实用的领域,向艺术领域探索。
 
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14个门道也是14面展墙,每个展墙上展示不同规格产品,通过金属插件调节,更加灵活地展示产品的多样性。展墙上方是多媒体数字屏,放着带节奏音乐,屏幕上形态各异的产品纹理交相辉映犹如银河,球型灯饰如同无数颗星球悬浮其中。令人不禁遐想到科幻电影中飞船在不同空间里航行,声光电的融合使整个空间充满未来感。
 
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展架跳脱出传统的木料和绒布组合,采用不锈钢材质,并在用户产品挑选区域铺上地毯,为来访者提供在随性游走之间,感受自然、舒适、充满人性化的选物体验。在冷暖碰撞、新旧更替之间,通过不同材质的创造性发挥,给人以独特的感官体验。
 
 
 
光与影之间
 
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拉丝不锈钢的展示墙上,对应落地玻璃反映进来的自然光,充盈整个展示空间,玻璃窗外折影所出的光影如壁画嵌入,与之融为一体。时而充满张力,时而隐忍,在“弧线”与“光影”之中突出产品优点最大化的设计当中,来访者可在自然光与灯光下感受产品的不同质感。
 
最大程度增加光线,扩大视野,凭依光影与灯光交错的影语构建属于展厅的未来感氛围。
 
 
 
未来创新力
 
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品牌方以链接新世代年轻人品味喜好,及其对商品消费的理解作为商业目的,打造新颖的品牌跨界周边产品,与年轻消费者共鸣。产品陈列展示运用台面与立柜之间高低组合、错落有致的设计手法,产生富有趣味的视觉体验。不锈钢材质材料的运用,更衬托出商品的高级感,其包裹性与节奏营造出更深层次的新零售陈列岛台展示区域。
 
“岛台”作为展厅空间中心位置,满足了空间品牌多功能展示周边产品形态,既是所有通道的起点,也是所有通道的终点,以多条行径打通空间中心点的链接。岛台空间打造成新商业零售场景,以“小样车”形式展现品牌创意周边产品。展厅同时设有直播间,以年轻人青睐的线上沟通方式,拓展品牌受众疆域。
 
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作为注重可持续发展理念的费罗娜品牌,设计师在展厅整体设计和建造选材中运用了大量可循环利用的不锈钢材料,以及可拆卸并能进行二次循环利用的建造材质,如展示架等产品,体现品牌与设计师共同秉承的绿色环保理念。
 
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△鸟瞰图
 
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△空间布置图
 
 
项目名称|费罗娜新概念展厅
项目面积|550m²
设计时间|2023
完工时间|2023
项目地点|中国 佛山
设计单位|瑞坤国际—正方良行设计
设计总监|徐庆良
设计团队|黄缵全、彭伟赞、黄伟奇
图纸深化|和作舍深化设计
材料供应|归朴选材
主要材料|拉丝不锈钢、镜面不锈钢、费罗娜水泥瓷砖、灰色地毯
软装设计|良行文化
部分品牌|Stellar Works、Magis、B&O、Qeeboo、Vondom、Departo、本土创造BENTU
项目摄影|昭量品牌文化  覃昭量
项目映像|浠语文化

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