大板“军备竞赛”何时休?

 

 
大板太热了。
 
举目四望,现在陶瓷行业遍地是大板,以至于某品牌打出了“无大板,不大牌”的招牌,来为自己推大板的举动正名。
 
开个玩笑,现在哪家企业推大板不是新闻,哪家企业不推大板才是新闻。
 
就在大板风四起的大背景下,大板的生产设备也开始了新一轮的“军备竞赛”,你用了1.6万吨的压机,我就要用3万吨的压机;你的大板规格是900mm×1800mm,那我就做1600mm×3200mm规格,他则要做1800mm×3600mm规格;你用了国产最好的压机,我就要用进口的压机;你用了西斯特姆的压机,那我就——也用西斯特姆的压机,因为目前全世界没有比西斯特姆更好的压机了。
 
即将开幕的广州陶瓷工业展,还有中陶机械展,不知道会不会出现更多更新更贵的大板设备。以荆轲对陶瓷行业行情和中国人心理的了解,大板设备没有最大只有更大,没有最贵只有更贵,这次展会不出现,下次展会就会出现。你要不信,打个赌(赌注一餐饭,餐馆位置限定在禅城区)。
 
可是,大板真的那么走俏吗?
 
如果你在中国陶瓷行业的终端市场走一通,你就会得到一个结论:目前的大板仍然处于叫好不叫座的局面。
 
终端市场是理性的,陶瓷企业总部的声音,叫喊得再热闹也是自嗨。
 
想想看,中国的陶瓷市场,如果用家装和工装来进行一个简单的二分,你觉得是家装市场大还是工装市场大?毫无疑问,家装市场远远大于工装市场。当然,如果把正在全国普及的精装房当成工装来看,那就是另外一说了。
 
在家装领域,大板好用吗?恐怕除了极少一部分大宅业主和高端设计师,绝大多数消费者和设计师都不会选择在家装中使用大板。别跟我说那么多风格和理念,荆轲这几年见得多了,单单说那3.6米长的大板,你的房间层高都没那么高,怎么用?必须切割。可是如果一切割,所谓的大板的连续纹理不就受到破坏了吗?大板经过切割再组合,跟普通规格的瓷砖一石N面组合起来,有什么本质的区别吗?而且切一刀就会产生加工费用,本来价格就高得离谱的大板(国产大板每平方米上千元,进口大板每平方米将近三千元),这是普通消费者用得起的吗?
 
还有,大板在运输过程中的问题,施工上的问题,这可是非常专业非常接地气的问题,作为大板生产企业,你们真的解决了吗?


 
不是荆轲中庸,凭良心说,规格太大的大板,利用率反而更低。对于陶瓷产业来说,这简直是浪费和破坏——你以为板越大就越是对我们产业有贡献?
 
当然,如果你的大板不是针对陶瓷市场,而是当成板材来用,类似德利丰,这已经是另外一种模式了,不在本文的讨论范围内。
 
这种基于攀比心理推出的超级大板,本质上是哗众取宠,按照市场逻辑来说是本末倒置。而这种脱离市场的营销,和十多年前全国大上开发区、产业园(县里都搞),结果大部分沦为无用的情形一样,就是在不负责任地耍流氓。
 
警惕呀,大板风浪起,背后其实是装备企业在推波助澜。还记得400米的超长窑炉吗?还记得宽体窑吗?装备企业拼命推动生产设备的更新换代,让中国的陶瓷行业产能严重过剩,受伤害的,不就是陶瓷企业吗?装备企业的陷阱,记忆犹新呐。
 
陶瓷企业的小伙伴们呐,要让我们产业变得更美好,不能大而无当,要注重产品的品质、设计,千万不要陷入装备企业的陷阱(尤其是国外装备企业的陷阱)。
 
要知道,陶瓷行业现在已经不是规模化竞争时代了,行业竞争已经从数量竞争转变为质量竞争了。警惕呀。
 
如果明知道这是一个陷阱,还摆出一副义无反顾的姿态拼命往里跳,那荆轲就要怀疑这是不是陶瓷企业和装备行业的“同谋”了?这个行业还有什么“阴谋”(或“阳谋”)是我们所不知情的呢?

您可能还会对下面的文章感兴趣: