搞“明星营销”别找过气“明星”好不好？
▲2018世界超模大赛深圳赛区冠军李庆
据说，百特请来黄晓明作形象代言人了。
与百特展厅遥相呼应的，是斜对面的冠珠展厅。而冠珠的形象代言人，则是Angela Baby。
可以设想一下，当黄晓明的“高炮”广告也挂出来的时候，这一家两口在陶瓷行业“碰面”的情形，是不是很好玩儿？
明星营销，是陶瓷行业近年来玩得比较嗨的一件事，什么演唱会啦、见面会啦、新闻发布会啦，还有终端签售会，热热闹闹，红红火火，看起来很美。
然而，看起来很美的表象下面，其实是做起来很累。
怎么说呢？搞“明星营销”是一个系统工程，需要动用企业多方面的资源，不是在某个节点上露下脸就行。譬如说，辛辛苦苦搞一场演唱会，砸了几千万元，除了在总部热闹了几回，终端居然没带来什么销量，这真是“忙了个大早，赚了个吆喝”。
▲2018世界超模大赛深圳赛区选手们赛前集体亮相
说到底，再好的策划，你不落地执行，有个毛用？
没有执行力，梦想坐在办公室等着人民币飞进窗子，想得美而已——“明星脸”可不是印钞机。
还有些企业比较务实，策划方案做好了，终端也去执行了，可是，照样没什么效果。怪谁？不怪别人，怪自己，你找的是什么“明星”啊？那“明星”都过气几十年了。你觉得那射雕的箭能穿越几十年射中今天的消费者心扉？你觉得现在的消费者会等着跟你一起慢慢变老还把这当成“最浪漫的事”？你觉得花钱请来一两百号“粉丝”就能帮经销商把瓷砖卖掉？
搞“明星营销”，要的就是“明星”的号召力，在品牌推广上发力，最终在销售上变现。过气的“明星”能产生什么实实在在的作用？名气不够的“明星”能带动大量的粉丝吗？至于那些以模仿秀出道的艺人，连最小的“明星”都算不上，如果要让他们来做“明星营销”，那不是弄虚作假就是坑蒙拐骗。
不是真正的“明星”，请来搞“明星营销”，消费者不认识、记不住，或者没好感，其结果只能是：然并卵。
回过头来说，这几年陶瓷行业也请来了几个当红“明星”，而他们的到来也确确实实给品牌带来了好处。譬如志玲姐姐（卡布里），譬如刘涛（东鹏），譬如Angela Baby（冠珠），还有现在的黄晓明（百特）——当然，晓明同学能给百特带来什么好处还有待市场检验。
其实，不妨参考一下“网红”经济。看看那些“网红”们，个个都自带流量，不管是刷飞机还是刷跑车，或者是送鲜花，“网红”们可不会亏待自己的钱包。
▲出现在首届国际时尚达人网红节上的网红们
在荆轲看来，陶企搞“明星营销”，没给品牌带来实实在在的好处就是大忽悠，就像搞选美不产生经济效益（以及社会效益）就是耍流氓。
陶瓷行业搞“明星营销”，千万别玩“自嗨”。
