佛山陶博会到了最危险的时候

▲第33届佛山陶博会上一瞥
 
 
前天,第33届佛山陶博会落幕。
 
昨天,2019中陶产品展落幕。
 
同在佛山,同一性质,目标客户群体也相同,只是在时间上相隔一天,二者当然逃不脱被比较的命运。
 
而事实上,相较于2018年,人们对中陶产品展的“正当性”在今年得以进一步确认,甚至有业内人士认为其“取代陶博会”只是时间问题。原因无他,从规模、设计、参展企业等各方面来说,佛山陶博会(注:这里专指三个临时展馆,下同)都没有可比性。
 
后浪来势汹汹,前浪到了最危险的时候。
 
 
如何转危为安?已经成为佛山陶博会的首要议题。
 
那么,我们来看一看可能的通路。
 
佛山陶博会最大的优势是什么?是有名气。
 
每年4月,来佛山的人们依旧脱口而出“参加陶博会”,而不是参加中陶产品展,这种先入为主的认知,是十几年来持续33届的影响力,轻易取代不了。
 
佛山陶博会是一个标签,是一个品牌,是一个定时召唤器。说到这儿插一句认真打趣的话,其实同期举行的中陶产品展这两年都应该给佛山陶博会一笔“流量费”。
 
然而,名气会带来流量,也会带来反噬的力量。尤其是在咫尺之间的另一个同质展会的衬托下,做得不好,就陷入了名不副实的漩涡里。
 
 
名不副实,就是佛山陶博会当前的最大困境。而令人心塞的是,经过去年4月的第一次交锋,时隔一年的佛山陶博会并未做出任何改变。
 
很显然,佛山陶博会势必要思考如何才能名副其实?
 
是差异化定位?根据自身较小的展示规模,严格筛选“小而美”的参展企业,这些企业要有差异化的产品和不俗的设计。
 
还是退一步海阔天空?或与中陶产品展合并,或取消4月份而只在10月份举行展会。
 
第一选择当然是差异化定位。毕竟,中陶产品展上的产品和设计除了大一点,亦并无甚出挑之处。不过,这也是最难的一条路。
 
期待佛山陶博会可以克服33届的现实惯性,渡过当前正面临的最危险时候。
 

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