颜色革命：色彩瓷砖，风往这边吹
▲费罗娜木兰联名款色彩瓷砖之一及其应用效果
今年，岩板的火热，几乎差点掩盖了色彩瓷砖正在勃发的事实。
一片片红橙黄绿青蓝紫的色彩瓷砖，仿佛一支突击队，在黑白灰组成的重兵堵截之下杀出重围。它们鲜衣怒马，它们明盔亮甲，是瓷砖这条街上“最靓的仔”。
“他山之石，可以攻玉”，色彩瓷砖超强的战斗力，赢得了大军指挥者的刮目，并因此在大军中增添了色彩化队伍。
也就是说，这些由特色中小品牌开创和培育起来的色彩瓷砖，在近两年吸引了一些大品牌入局。
两年前，佛山直线传播的小伙伴发出陶瓷行业“色彩在变暖”的论断，当时还有人不以为然。现在，色彩瓷砖的兴起，证明确实“风往这边吹”。
01、缘起
差异化定位
老生常谈的企业定位，却是商战中永恒的主题。市场对先入局者释放着善意，他们在野蛮生长年代攻城略地，逐渐壮大成业内巨头。
不过，巨头的视野有时会被繁荣遮蔽，难以细致入微。这就给了后来者机会，近年来，字节跳动、拼多多就属于凭借差异化定位后来居上的商界代表。
瓷砖行业也是如此，经过七零、八零、九零、零零年代数十年的洗礼，已经诞生了一批全品类大企业。不过，差异化市场始终存在并等待挖掘。
在全品类大企业的夹缝中，2008年，费罗娜凭借水泥瓷砖横空出世，在国内开创了水泥瓷砖这一细分品类；2009年，简一以大理石瓷砖切入市场，重塑釉面砖新貌；2012年，色色瓷砖以纯色砖入市，同样是开业内先河。
如今，费罗娜、简一、色色在分别在水泥瓷砖、大理石瓷砖、纯色砖的细分品类中引领风潮，各自推出的色彩瓷砖引来业内效仿，足以证实差异化定位的有效性和可持续性。
▲简一的“四季绿洲”引来诸多企业跟进
02、发展
开源式创新
差异化的特色品牌，保持强劲的创新活力是其立足的关键，而表达创新活力的载体，就是一片片瓷砖产品。
例如，简一在色彩瓷砖上的创新，早已被“简一蓝”所印证。而今年，其推出的一款名为“四季绿洲”的绿色调大理石瓷砖，仍旧引来业内诸多企业纷纷跟进，其中不乏头部品牌。
色色瓷砖的纯色砖系列，从最初的几款浅色调发展到如今深浅不一的16个色调，其瓷砖小样同样被业内许多品牌拿回去作为研发参考。
而费罗娜在原创思潮的基础上，更是首提开源式创新的理念，意即将瓷砖纹理开放给全社会来共同打造，无论是设计师还是艺术家，抑或电影和其他行业的企业，都可以成为纹理的缔造者。这种开源式创新，已经通过费罗娜12个基础色调的“砼U系列”色彩瓷砖，联名动漫IP《木兰：横空出世》真实呈现。
此外，水泥花砖“见南花”，这个“以自主知识产权进入设计上海展的非进口材料之一”的美学品牌，也受到开源式创新的触动，将和费罗娜碰撞设计火花。
行业内，东鹏和艺术家菲利普•考尔伯特，新中源和设计师梁志天、崔树，玛缇和设计师林学明、曾建龙，都各自推出了联名系列的色彩瓷砖。虽然这些企业未曾明言是开源式创新，但实际上正是对这一理念的表达。
▲东鹏的联名款色彩瓷砖就是“开源式创新”的体现
03、内因
审美在驱动
马可波罗、东鹏、鹰牌等业内大企业都已入局色彩瓷砖，中小企业更是不胜枚举。正在崛起的色彩瓷砖，似乎是对黑白灰当道的不满，实则是由于消费审美的升级。
审美升级太虚了，铺贴工人的一句“贴惯了黑白灰，有色彩的瓷砖贴起来都更有干劲”或许能够表达一个侧面。
而从色彩搭配的角度来看，对色彩瓷砖的运用更加考验设计师的专业功力，也能体现出购买者对于审美的追求。
全品类的大企业入局色彩瓷砖，可能还有一丝“不能没有”的被迫意味。而那些将色彩瓷砖作为主打产品的特色品牌，无一不是瞄准了设计师渠道，盯上的都是高消费人群，因此要主动打造出符合这些人群审美水平的产品。
以费罗娜为例，其12个基础色调的“砼U系列”色彩瓷砖，乍一看仿佛就是色调柔和的纯色砖，但其基底仍然是水泥瓷砖的纹理，而水泥瓷砖向来是以细腻的纹理著称，这是给消费者和设计师的第一重惊喜，其独特的“泪痕”纹理则是第二重惊喜。
▲费罗娜的“泪痕”纹理诠释了细节处见真章
04、研发
强调可延续
如果要跟全品类的大企业在产品研发上硬碰硬，比如春秋两季各推出10个系列的新品，那显然不符合特色中小品牌的发展逻辑。
所以，不比广度，那就比深度，深度就体现在产品结构的可延续。
例如，色色瓷砖如今16个色调的纯色砖，色彩上是由浅入深而陆续增加的，也是在根据消费者的审美而不断变化，其产品结构中的木纹砖也是以色彩为主题进行更新。
费罗娜的“砼U系列”色彩瓷砖，其12个基础色调则在开源式创新理论之下，可以不断迭代纹理，完全不设限。这样做的优势，不仅能够让一个系列开枝散叶，在市场上流通10年甚至更久，还能够延续和设计师及消费者的沟通，降低沟通成本。
在后疫情时代，可延续的产品研发结构也更符合“勒紧裤腰带”的实际情况，否则连裤腰带都要借的日子可能就在不远处了。
▲色色瓷砖的纯色砖系列
05、未来
小众或逆袭？
其实，除了消费审美升级的内因，色彩瓷砖浮出水面还有一个外部因素，那就是岩板即将甚至已经陷入价格战。而仍然还在扩建的岩板生产线，让更为激烈的价格战到来几乎已成定局。岩板进入价格战之后，下一个蓝海在哪里？在这种背景之下，色彩瓷砖就进入了各家企业的视野。
那么，目前尚属小众的色彩瓷砖，有机会壮大为一个单独品类，像当初的大理石瓷砖一样逆袭吗？从客厅和卧室来看似乎不会，但从厨卫空间来看又会截然不同。
所以，定论只能交给时间。也许，未来的人们会像对待厨房和卫生间一样，也给客厅和卧室一点颜色看看。
