每月1件:2020年陶瓷行业的12件大事

 
2020年终于过去了。
 
这一年的惊心动魄,考验的不仅是我们陶瓷行业,对于全世界来说,2020年都可谓梦魇一般。但最重要的是,我们挺过来了。
 
回顾陶瓷行业的2020年,直小编和去年一样以每月1件的方式盘点了12件大事,不知道各位砖友是否还记得这些跌宕起伏?
 
1月:马可波罗官宣破百亿
 
2020年1月10日,陶瓷行业从业者的朋友圈被一系列“三十而立 成就百亿”等内容的图片刷屏了。这是来自马可波罗年会现场的一幕。
 
几十年来,突破百亿成为了陶瓷企业的一个心结,马可波罗之后,还会有更多的后来者陆续解开。然而,百亿只是一个小目标,达成之后理当向更高迈进。这也给大多数中小企业提了个醒,面对行业巨头,而且巨头之间还有强联的迹象,应该早日寻找突围之路。
 
 
 
2月:陶企“抗疫”众志成城
 
感染力极强的新冠病毒,让2020年的春节不再如往年热闹。
 
面对疫情,陶瓷企业第一时间伸出“抗疫”援手。从1月底开始,简一、欧神诺、蒙娜丽莎、宏宇、新明珠、东鹏、马可波罗等陶企纷纷捐款捐物,用实际行动诠释着陶企的社会担当和社会责任感。
 
 
 
3月:卖砖搭上直播通道
 
疫情将人们困在家中,但却挡不住互联网的数据流动。面对逛街者寥寥的困局,陶企也开始接触直播带货,并且在“315”期间小试牛刀。
 
直播卖砖,虽然也有种和以往“双十一”一样的作秀之感,但其背后的意义是陶企对于求新求变求生存的渴望和努力。
 
 
 
4月:佛山陶博会转战线上
 
疫情汹汹,使得线下展会纷纷取消,2020年4月份的佛山陶博会也被迫延期。但组委会反应迅速,将展会迁移到了线上,来了一波“云逛展”。虽然没有以往线下展会肉眼可见的热闹景象,但数百万访问人次的数据还是值得称道。
 
疫情对陶瓷行业的积极意义,就在于其进一步推动了陶企“触电”的进程。线上展会、直播卖砖、直播招商、直播节目、各种短视频,都在述说着这一事实,今后也将是陶企的常规操作。
 
 
 
5月:简一内部文件外泄
 
这个事件突如其来。2020年5月份,简一的一封内部文件被友商“截获”,因简一在文件中直指友商为“仿冒公司”及“仿冒简一品牌产品”,而且明确点名3家具体友商,引发其中一家发出反驳的声讨。至此,瓜熟蒂落。
 
谁是始作俑者?无从查证。其中的是非对错,请各位砖友自行判别。
 
 
 
6月:梁桐灿成为科达洁能最大股东
 
6月初,上市公司科达洁能还没有更名为科达制造,但最大股东却变更了。通过自2018年以来的运作,宏宇集团董事长梁桐灿成为了该上市公司的最大股东。
 
我们在2020年6月10日发布的文章中计算了一下,拿到这个最大股东的位置至少花费了13亿元。如今,业内巨头都在强联并且谋求上市,在得出“有钱、任性”的结论后,中小企业更需要思考的是下一步怎么走。
 
 
 
7月:线下展会开启
 
时间进入2020年7月,由于疫情防控得当,国内的展会陆续恢复。7月初的广州建博会吸引了至少15家陶企参展,而7月底的佛山潭洲展则成为去年第一个线下举办的陶瓷行业专业展会。
 
7月份还有两件事情值得一提,分别是“某鹏一位上任一年半的美的系高管正在办理离职手续”和“玛缇岩板家居喊话玛缇瓷砖”。这两件事情对于陶瓷行业的意义,就在于“空降的高管往往会水土不服”以及“商标注册认法不认理”。
 
 
 
8月:碧桂园撤投
 
2020年8月15日,蒙娜丽莎和帝欧家居两家陶瓷行业上市公司于同一天发布公告,宣布和碧桂园终止数月前达成的“股份认购协议”(碧桂园于4月12日、5月5日分别和帝欧家居、蒙娜丽莎达成5亿元的非公开发行股份认购协议),此举立刻受到了陶瓷行业关注。
 
对于一个市值几千亿元的房地产企业,如今连10亿元也花得这么谨慎了。这也就给了陶企一个信号,此去经年,把裤腰带勒紧点吧。
 
 
 
9月:负离子团标面世
 
2020年9月7日,中国建筑卫生陶瓷协会通过线上发布会公布了负离子瓷砖团体标准——《可诱生空气负离子陶瓷砖》(T/CBCSA 14-2020)。其中规定如果空气负离子诱生量小于等于500个每立方厘米,就不能叫做负离子瓷砖,这个数字就是其中的一个准入门槛。
 
我们总说无规矩不成方圆。至此,负离子瓷砖终于有标准了,有了标准也就让消费者有了判断的依据,后续维权也有据可循了。
 
 
 
10月:东鹏敲钟上市
 
东鹏终于在2020年10月19日正式敲钟上市,距离其2020年9月11日拿到IPO批文只有1个多月,但是距离其2019年10月24日IPO过会成功足足有一年时间。原因就在于东鹏花了一年在解决“股东资格确认纠纷”。
 
头部陶企当前谋求上市的意图可谓司马昭之心,然而,当上市陶企多起来以后,彼此都拥有了资本的外力加持,又会回到拼内功阶段。所以,上市只是开启更高维度竞争的第一步,后面的路还很漫长。
 
 
 
11月:九牧以15.6亿元笑傲“双十一”
 
2020年的“双十一”,“剁手”期限被延长了10天。九牧以15.6亿元夺魁,诺贝尔给自己戴上王冠。相比于卫浴企业的高调,陶企近两年的“双十一”基本都没有金额露出了,狂欢色彩褪去,促销本质显露。企业和人一样,能学会反思就是进步。
 
这个月还有两件事情,其一是欧神诺的新任总裁丁同文亮相了,他和欧神诺前任总裁陈家旺以及欧神诺创始人鲍杰军一样,都是科达系出身。其二是业内出了10个全国劳模,来自特地、马可波罗、蒙娜丽莎、九牧等企业。
 
 
 
12月:广州设计周数十家陶企竞技
 
至少有38家陶企参加了2020年的广州设计周,产品主角仍然是岩板。这两年岩板太火了,火到直小编都有点审美疲劳了,然而大势所趋,谁也无法改变。据说正式投产的岩板生产线在2021年会突破100条。不过标准还没确立,其中究竟有多少是真岩板呢?
 
且不说标准问题,如今岩板到达消费者一端的比例还很少,大多消化于云浮和水头等石材集散地,以及各种加工厂,贸然采取以产定销的策略,是否真的符合企业实际呢?
 
扯远了,回到广州设计周。好看的不只有岩板,还有色彩瓷砖,以及空间展示。2020年广州设计周上,参展陶企的展位可谓五彩缤纷,真正做到了带着设计参展。
 
 
 

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