云逛2022博洛尼亚陶瓷展：大花砖替代墙纸、素色砖加小纹理、大
▲2022年博洛尼亚陶瓷展开幕
2022年9月26日-30日，2022博洛尼亚陶瓷展如期而至。该展会聚焦了全球顶尖陶瓷企业，是众多新产品、新技术、新工艺首次亮相的舞台，向来是举世瞩目的焦点，不少中国陶瓷人冒着疫情风险前往意大利“朝圣”，包括企业、设计师，以及我们的媒体同行等等，他们通过文字与图频的方式向国内传达了不少信息。
其中，陶城报视频号与“老枪说瓷砖”抖音直播间还进行了同步直播：陶城报重点选取了一些知名品牌，由展位负责人讲解其产品，更深入细致；老枪（宝罗拉瓷砖负责人卢若新）则是与当地华人连线，采取“走到哪看哪”的直播模式，更广泛全面。
▲“老枪说瓷砖”抖音直播间同步直播展会
点面结合，在镜头前蹲守他们的直播间两天后，小编对本届展会的整体印象如下：
一、产品多元化，保留传统基础上更新换代
回顾近几年的国内陶瓷展，从连纹大理石瓷砖到岩板，再到最近火热的微水泥瓷砖，国内企业几乎是什么火就推什么，导致我们在展会中见到的产品总是千篇一律。
而在博洛尼亚展中，岩板、大理石瓷砖、木纹砖、素色砖、仿古砖、花砖等多种品类、多种规格、多种纹理的产品各自为王，在眼花缭乱中，也能大致看出国内外产品的几点不同。
1、在品类上，除素色砖、玉石类产品仍占据不少份额外，大纹理、大规格花砖最亮眼。
在直播连线中，老枪随机抽取了一家品牌询问：“今年意大利流行什么？”该品牌工作人员指了指门口摆的一款以花卉为表面肌理的产品说：“意大利喜欢有花草元素、颜色雅一点的特色产品。”
▲某企业倾情推荐
确实，小编在多个品牌展位均看到了由各式花卉、枝叶组成的产品，我们在国内一般叫花砖，区别在于国内以200㎜×200㎜左右的小规格为主，而国外的花砖已经去到600㎜×1200㎜及以上规格。小编还特别注意到，棕榈叶、芭蕉叶是意大利较为流行的大花砖纹理。
行业专家黄惠宁也在陶城报直播间中解说道：“展会出现了不少大花纹的设计图案，色彩丰富多样化、个性化、艺术化，过去用在小砖、瓷片和仿古砖上二度烧、三度烧的装饰手法在大板上大面积体现，未来以大花设计的瓷砖和大岩板替代墙纸或是发展方向。”
▲你喜欢这样的大花砖吗？
2、在光泽度上，亚光砖仍为主流，亮光砖或有增幅。
在老枪的直播间中，小编看到了很多亮光的产品，他指出，意大利以前是清一色的亚光砖，这几年看到了不少亮光砖，而中国正好相反，这说明大家都要差异化竞争。但黄惠宁的观感却是“亮面比例在下降，色彩变得更加柔和更柔美”。
或许是观展角度不同所造成的差异，但小编发现亮光与亚光的结合极具特色，比如FAP展出的一款米白色暗花产品，老枪推测是用了亮光墨水三度烧的工艺，其枝叶纹理看起来更加自然生动。
▲亮光与亚光结合让纹理更具立体感
3、在表面质感上，色彩以暖色系为主，绿色、紫红、深红、深蓝等运用活泼跳跃，而且产品肌理更自然逼真，细微模具、激光打印、3D立体等工艺随处可见。
黄惠宁说：“意大利设计元素多样化，通过3D或立体的图案去构筑空间非常逼真，而且很少看到连纹和多组对拼。”老枪则在素色砖上发现了很多小石纹、小线条等细微元素的应用，他预测这是未来国内的产品开发方向。
▲来看下产品细节
4、在规格上，600㎜×1200㎜是国内外共同的主流。1200㎜×1200㎜或成为新潮流，比如Panaria就使用该规格铺贴地面。另外，展会上出现了不少细长条瓷砖，这种规格对瓷砖平整度的技术要求很高。
▲这样的瓷砖对技术要求很高
总的来说，意大利、西班牙等陶瓷品牌更坚持原创与个性，因此产品更加多元化，而中国本也有差异化特色产品，但在人云亦云中更新换代的速度更快，最终陷入了同质化怪圈。
老枪认为，意大利和西班牙的产品多元化值得我们学习，但也要考虑现实因素，欧洲生活节奏慢，而且以产定销库存压力小，中国一条陶瓷生产线产能几千平方米，想要做小众创新产品需要承受不小的压力。
二、展示设计个性化，产品是核心点
在国内展位趋向概念化（宣传品牌为主）的形势下，意大利依然将展示重心放在产品上，展位设计围绕着产品展开，尽可能多地展示新产品、新工艺。在此前提下，他们反而更重视展示设计的个性化与产品应用的适配性。
1、将大规格瓷砖切割成小块/细条展示。比如，LAMINAM将大岩板切割成小样展出更全面，IMOLA、LAFAENZA的细条砖排布新颖又精致。
▲切成小样可以展示更全面
2、大砖和小砖搭配展示。以Antica Ceramica Rubiera为例，花砖、木纹砖、素色砖、仿古砖等产品大小不一错落有致，为产品应用提出了参考方向。
▲空间应用已经搭配好了
3、绿植、红酒、灯饰、家具等细节点缀。这里要特别指出的是绿植的选择，小编见到最多的是天堂鸟之类的芭蕉科物种，而前文提到其产品纹理喜欢用芭蕉叶元素，绿植与产品的点缀可谓是清新怡人。
▲枝叶孰真孰假？
老枪总结，国外的产品不一定完全适用于中国，但展示设计搭配要继续学习。
三、马可波罗、简一、欧文莱、诺贝尔亮相，中国陶瓷毫不逊色
2022年博洛尼亚陶瓷展，马可波罗、简一、欧文莱、诺贝尔组成中国参展军团亮相，在国际舞台上“大秀肌肉”。
1、欧文莱（19号馆B2）
欧文莱以“地球窗”为展位主题，主打产品以贴合全球主流审美的简约设计为主，近几年重磅打造的符号产品、特色产品是展示重点，灰调依然占有很大的比例，但在触面及素材的叠加应用更为丰富，主推600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜等大规格。
▲欧文莱主打灰调产品
2、简一（19号馆C1）
第七年征战博洛尼亚展的简一，依然以大理石瓷砖为主线，主要展示900㎜×1800㎜、900㎜×2700㎜等大规格尺寸空间应用。展馆内设计了2.7米高的长墙，体现一片到顶的空间延伸感，并通过0.5㎜密缝连纹技术，呈现浑然一体的连纹之美。
▲简一展现大理石连纹之美
3、诺贝尔（19号馆C2）
诺贝尔主要展出寻纹记系列的最新产品，其中1200㎜×2700㎜规格的奇境森林、曲涧观云是其主推产品。另外，诺贝尔用小样布置了一面展示墙，展现岩板的主流花色，涵盖大理石、色彩系、水泥系、肌理系和纯色通体等效果。
▲诺贝尔带来了不少原创产品
4、马可波罗（19号馆C18-D17）
小编在陶城报直播中看到，马可波罗的整个展位，最瞩目的是由曲面岩板包裹着的圆柱，镜头从外往内，映入眼帘的是吧台的大理石连纹背景墙、色彩多样的纯色砖、微水泥瓷砖等产品。
▲马可波罗曲面岩板很瞩目
最后，再次鸣谢陶城报与老枪，以及无数个冒着风险展现中国陶瓷风采的孤勇者们！
