大板生来就是优，从不了良
▲2018年潭州展上的冠珠大板
规格不小于900㎜×1800㎜的瓷砖大板在佛山风行了整个2017年，如今已很少遇见展厅内没有摆放大板的佛山陶企。
然而从生产端和销售端来看，大板的“风”至今还只刮在意识层面。我们认可大板是趋势，但已经在生产和销售两端落地的国内陶企却屈指可数。
是什么原因导致了大板“雷声大雨点小”？
▲大板桌面来一套？
一是施工。
我们至今还没有建立行业统一的大板施工标准。
为什么要有标准？因为要保证安全。
相对于其它规格，大板的施工难度很大，传统的“一把灰刀干革命”的施工方法行不通。
大板很重，以900㎜×1800㎜×10㎜的大板为例，其重量在85斤左右，重量和规格的双重限制，一个工人玩不转。
大板还很“娇气”。不同厚度的大板施工方法有所不同。尤其是薄型大板，包清贴CEO姚水平表示，薄板更难施工，如若处理不当，瓷砖胶的拉力等因素会导致薄板出现开裂。
▲薄板的施工比厚板更难
目前，蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠、新中源、东鹏、金牌亚洲、简一、金意陶、亚细亚、百特等企业正在联合协会力量编写《新型陶瓷大板铺贴工艺法》。行业统一的大板施工标准可期。
其实，大板的施工难度，还可以延伸到前端的运输及搬运上。
关于运输，业内统一依照玻璃的做法，即通过预制木架的方式来进行保护。德菲斯CEO王海河介绍，可以将30片900㎜×1800㎜的大板放置于一个木箱来运输。
▲德菲斯的大板产品已得到德国高仪专卖店青睐
大板的搬运则显得更麻烦。独栋别墅和公共空间尚可因为出入口较大而相对简单，如若碰上高层楼房，大板进不了电梯，则必须使用吊机搬运。
▲大板适用于木箱搬运法
二是认知。
瓷砖大板，顾名思义是一种瓷砖产品。
但大板的用途并非仅限于传统的上墙铺地，还可以通过切割用于桌面、台面、柜面等饰面板领域。这在业内已形成共识，也是大板之所以是趋势的理想注解。
为什么说是“理想”？因为在实际应用上还需要冲破很多认知障碍。
我们暂且假定已经解决了大板运输、搬运、施工的一系列难题，接下来面对的是什么？没错，是销售通路。
大板的生产成本，以及施工、深加工的费用，已经将很大一部分消费群体拒之门外。金牌亚洲品牌总经理张翔表示，大板的终端销售还未下沉，仍然集中在一线城市。
▲金牌亚洲佛山总部应用了很多大板
所以有人说，大板是一场“富人的游戏”。
在公共空间和家装领域，富人或曰高消费业主会倾向于请设计师打造颜值。大板首先要攻占的无疑就是设计师渠道，但我们首先要和设计师建立联系。
重金打造“中国设计星”的新中源，当属设计师渠道的先行者。新中源市场总监郭浩介绍，新中源大板除了运用在韩国首尔机场等公共空间之外，甚至还通过设计师之手应用在了47平方米的小户型上。
▲新中源大板通过设计师运用于47平方米的小户型
然而，全国有数百万设计师，了解大板的有多少？即便我们再假定已消除了设计师对大板的认知障碍，处在金字塔顶端的高消费业主又有多少会选择大板而不是石材？大板“正面刚”的对象不正是石材？
▲大板运用于厨房台面和柜面可便于清洁
三是库存。
准确地说是缺库存。
前文提到，已经落地大板生产的陶企屈指可数。生产1600㎜×3200㎜以上规格的国内企业则仅有新明珠、诺贝尔、金牌亚洲3家。
冠珠大板销售总经理丁琦介绍，为了配合大板的生产与销售，新明珠还成立了业内第一个大板加工中心。
▲丁琦和冠珠大板站在一起
金牌亚洲品牌总经理张翔透露了一个细节，仅仅为了确定大板的生产厚度，他们就举行了10几次会议进行讨论。
动辄上亿元的生产投入，行业稀缺的配套完善，小心谨慎的细节探究。凡此种种，都佐证了大板是“富人的游戏”。
而大多数贴牌拿货的企业，都是为了赶个潮流，制造一点营销噱头。做库存？不存在的，大板卖不出去谁来承担库存压力？有人跟钱过不去吗？当然有，但请放心，那人肯定不是做生意的。
▲大板作为家居背景墙很有高端范儿
即使用最理想的状态来看，以国内已知的30条大板生产线来计算，每条生产线每天不间断生产一万平方米，一年的大板产能约为一亿一千万平方米，这个数字仅占我国瓷砖年产能100多亿平方米的百分之一。
所以，有终端经销商好不容易找到了大板买家，找厂家发货，不好意思，厂家没库存。对了，那个买家急不急？我去调一下货，等两个月成吗？花儿都谢了。
普遍的缺库存现状，导致大板的流通性太差，这是大板“雷声大雨点小”的首要症结。而生产、运输、搬运、施工等组成的高额成本，限制了大板的销路，反过来又使得厂家不敢贸然增开大板生产线。
那么，大板从生产到销售是进入“死循环”了吗？其实不然，这本身就是大板的宿命。
大板生来就是高端专属产品、品质生活“砖”家，如同我们直线传播，一出生就是优，从不了良。
