2019瓷砖市场大数据出炉，抖音或成行业下一营销风口
▲活动现场
2020年1月3日下午，中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇在瓷海国际五楼会议厅发布了“2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告”。
经过一年的全国终端调研与市场数据分析。李作奇发现，目前市场上的瓷砖产品有以下趋势：
1、800㎜×800㎜规格抛釉砖（含大理石瓷砖）市场销量最大，其次为600㎜×1200㎜规格中板产品和750㎜×1500㎜规格大板产品。
2、陶瓷中板、大板已经在市场走量，特别是在中高端消费人群中，以600㎜×1200㎜抛釉产品最为畅销，部分大板产品价格出现下调为消费者所接受，普及率进一步提高。
3、终端市场对陶瓷大板产品反应比较强烈，消费大板的消费者明显多了起来，特别是大平层、别墅这一类客户，越来越多地选择大板产品。目前市场主流的大板规格为900㎜×1800㎜、750㎜×1500㎜，广泛应用于大平层、别墅上墙铺地以及用作电视背景墙。
4、需要注意的是，1200㎜×2400㎜以及更大规格的产品目前销量甚微，大板的研发生产不应“一味求大”，而应该根据市场实际需求打造合适、实用的尺寸。
5、目前“岩板”在终端还属于新鲜事物，普通消费者很少知道这一概念，单纯依靠传统瓷砖经销商很难推动销量。
6、市场畅销的瓷砖风格以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主，黑白灰已成为品牌瓷砖店面的标配，欧式宫廷风、美式田园风基本边缘化，现代风格瓷砖产品一般为市场热门产品，深受年轻消费者喜爱。
7、功能化瓷砖产品冒起，慢慢抢占越来越多的市场份额，现代人追求环保，一些绿色健康性的功能性瓷砖深受市场欢迎。
8、传统抛光砖、微晶石等进一步边缘化，在市场上几乎很少看到。
▲李作奇分析市场产品趋势
除了产品的变化之外，瓷砖产品的销售渠道也正在发生裂变。李作奇指出，2019年，工程渠道所占份额明显提升；整装、家装、设计师成主渠道；瓷砖零售份额大幅下滑；渠道碎片化，流量即市场。
谈到渠道碎片化，就不得不说说抖音了。调研报告中指出，抖音已成为瓷砖企业目前的营销渠道之一。本次活动的另一项主题就是“抖品牌 亮青春——首届中国陶瓷卫浴行业抖音类小视频大赛”颁奖盛典。
▲瓷砖销售渠道正在裂变
为什么要举办这一比赛？中国建材流通协会陶瓷制造生产服务委员会主席黄湘涛表示，抖音是新兴的传播形式，小视频能让人快速直接地了解企业品牌及其产品。他希望更多的企业在品牌宣传上能适应社会形势，创新品牌传播模式。
▲黄湘涛致辞
瓷海国际董事副总经理林莹则从海底捞成功的抖音营销出发，指出抖音已成为重要的获取用户入口。在这一大背景上，首届中国陶瓷卫浴行业抖音类小视频大赛便应运而生，林莹认为该比赛的举行会为行业在新兴的短视频营销上带来全新的思考。
▲林莹对比赛表示肯定
私伙局家居频道总经理梁源认为，陶卫行业面临转型升级之际，最先改变的往往是在营销推广方面。随着科技时代的快速发展，以及5G时代的到来，传统的推广模式已经被视频传播快速颠覆，传播内容从过去的图文并茂发展为声情并茂。
梁源认为，微信、微博、抖音已成为企业无法忽视的营销渠道，而抖音崛起不到几年就被誉为最能取代微信的社交工具，移动视频营销一定是“未来最厉害的营销工具”。举办该比赛的目的是关注新生代消费者的喜好，助推行业移动视频营销的发展，与全行业共同探讨5G时代下的新营销模式。
据梁源介绍，本次陶卫企业的参赛作品主要分为“IP为王、创意比拼、剧情取胜、精致美学、知识普及、搞笑噱头、模仿明星网红”等七大类别。
目前，陶卫企业提交的抖音参赛作品中存在着几个常见问题，分别为“拿宣传片当抖音、广告植入生硬、脚本创作粗糙、演员表演出戏、拍摄技术弱鸡、剪辑效果混乱、缺乏专业运营”等等。
要如何解决以上问题？梁源认为，关键在于加强对抖音、移动视频营销的认知，内容和运营是抖音营销推广的两大关键点。
▲梁源介绍参赛作品
抖音运营专家段大成也对陶卫企业如何借势抖音做好品牌营销提出了自己的看法。
段大成表示，抖音是集价值和娱乐于一体的社交新媒体，由文字、声音、画面三个部分组成，其核心价值观是“美好+真实+生活”，核心算法是流量叠加推荐。抖音的主演不是产品或品牌，而是人或拟人化的其它物种。
段大成给陶卫企业进行抖音营销提出三个建议，一是定位定江山，定位是指未来品牌最终会走向哪里；二是战略高度决定营销成败；三是思维+方法+坚持。
段大成还指出，抖音营销中最重要的一点是，视频广告的植入一定要“软”，不能生硬。
▲段大成分享抖音营销之道
