《费话》首秀：当瓷砖遇上国漫，费罗娜这波跨界我给满分
▲《费话》首秀现场（左：胡彦，中：陈高照，右：徐庆良）
9月28日下午，《费话》栏目在线上首秀，这档由费罗娜水泥瓷砖主办、佛山陶博会协办的栏目，开辟了“直播+论坛+招商”结合的先河。
为什么要举办这个栏目？费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照表示，单纯宣讲招商政策的传统直播方式，不太符合费罗娜的品牌特点，费罗娜想创建符合自身的招商直播模式，于是通过纯商业性招商和学术论坛的结合，打造出《费话》栏目，该栏目每期将会邀请各个行业的大咖来做客。
精耕设计师渠道的费罗娜，第一期就邀请了两位设计大咖，分别是瑞坤国际-正方良行设计创始人徐庆良、加减智库设计事务所联合创始人胡彦。
徐庆良做设计已有20个年头，一路走来，他认为自己很幸运，因为找到了设计这一件“值得一辈子去做的事情”，不仅赶上了设计行业的发展浪潮，而且遇上了一批志同道合的朋友。在生活中，徐庆良喜欢踢足球和看电影，并经常能从中得到感悟。
胡彦喜欢的运动项目则是打篮球，他也有一群志同道合、亦师亦友的设计师朋友。他认为不同设计师之间的碰撞，有互相过招的机会，会为彼此带来有关空间、建筑的很多思考。
▲《费话》栏目以直播形式呈现
在两位设计大咖分享了各自的人生经历和设计案例之后，本期《费话》栏目回到了另外一个主题——费罗娜全球招商会，这是想要打通设计师渠道的经销商不可错过的好机遇。
本次直播招商会，费罗娜出台了特别政策，只要交2万保证金和5万加盟预存即可签约。另缴1000诚意金，即可享受价值13800元的3天2夜“费罗娜•岭南顶级设计师游学团”之旅。除此还有签约成功诚意金双倍返还、诚意金延长至10天无理由退还、价值5万元的终端帮扶大礼包等一系列优惠政策。
尤其值得一提的是“费罗娜•岭南顶级设计师游学团”之旅，为此，费罗娜规划了难以拒绝的行程。
第一天，拜访全国顶级设计师之外，还将打卡黄永才最新作品“宋•川菜”，这是一家刷屏设计圈的绝美餐厅，也是“中国大陆第一家米其林星级网红川菜餐厅”。晚上入住“刷新全球酒店最高纪录”的广州瑰丽酒店，体会530米“世界之巅”的美景。
▲刷屏设计圈的“宋•川菜”
第二天，继续拜访全国顶级设计师，此外还将参观日本建筑大师安藤忠雄的作品“和美术馆”，这座建筑耗时5年，是安藤忠雄在中国设计的最大的单体美术馆建筑，可以品鉴世界唯一的清水混凝土双螺旋中庭。晚上夜游佛山岭南天地，感受佛山闹市区的繁华，欣赏传统古建筑群如何实现“修旧如旧”的修葺手法。
▲安藤忠雄设计的“和美术馆”
第三天，延续拜访全国顶级设计师的固定行程，还将参观费罗娜佛山总部展厅，感受一家自成立以来就以设计师品牌为定位的瓷砖企业文化。
▲极具设计感的费罗娜总部展厅实景
作为水泥瓷砖的开创者，费罗娜在水泥瓷砖研发及其应用上的专业度首屈一指。
在国外市场，水泥瓷砖占据三分之一左右的市场份额。参考国内生活水平和审美的发展路径，未来水泥瓷砖将会迎来消费端的爆发。如果水泥瓷砖能像在国外一样，在国内占到三分之一的市场份额，那就是1000亿的规模，发展潜力巨大。
那么，用什么方法来让水泥瓷砖兑现可观的前景和潜力呢？
很简单，用产品实力说话。
今年，费罗娜推出了新品“砼U系列”，共有12个基础色，分为3200㎜、2400㎜、1800㎜、1200㎜等不同规格，而且至少会有五个联名款，这个系列从规格到颜色都是重点打造，产品体系非常丰富。
▲“砼U系列”新品的12个基础色
此外，据陈高照介绍，费罗娜在本月初首次推出超大规格水泥岩板，规格为1600㎜x3200㎜、1200㎜x2400㎜，分为6㎜、12㎜两种厚度。该产品能最大限度地把边界打破，帮助设计师去做一个完美的纯水泥化整体空间。
陈高照还透露，接下来，费罗娜将推出与国漫《木兰•横空出世》的授权联名系列，通过汲取与木兰的共性，体现出不随大流、不从世俗、坚持自我的品牌价值。该联名产品将会有四个系列的花片，并在10月份的陶博会上首发。
据了解，费罗娜的“木兰联名款”，是业内第一个跟动漫IP联名打造的产品系列。体现了费罗娜忠于“源创”的理念，将传统与现代完美融合于水泥瓷砖这一载体。
▲“木兰联名款”花片及其应用效果图
话说回来，包括设计师游学之旅在内的招商优惠政策，只是经销商选择一个费罗娜品牌的福利，费罗娜招商的底气还是来源于自身的品牌和产品实力。
对此，费罗娜品牌总监李松介绍了品牌运营逻辑。
李松认为，陶瓷行业先是从增量市场到存量市场，疫情后又进入了一个绝对的缩量市场。这种背景下，要抓住这一线生机，必须要选择合适的品牌模式。
李松指出，企业的品牌模式主要分为两种，一是日本模式（全品类模式），二是美国模式（专业品牌模式）。日本模式是增量市场的产物，当前中小型品牌已经面临被头部品牌收割的风险。而费罗娜选择的是美国模式，因为做专业品牌才能保证在缩量市场背景下的利润和销量。
▲李松介绍费罗娜品牌逻辑
在全品类模式竞争日益剧烈的当下，经销商想要渡过当前危机的关键，就是要挑选专业品牌和专业人才，而费罗娜刚好符合这两个条件。
