路在何方？请看2021年中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告

▲2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据发布会现场

“从群众中来，到群众中去”，这是我党的根本工作路线，也是佛山直线传播一直以来坚守的宗旨。佛山直线传播自成立以来，就将市场终端调研作为一项最重要的工作任务，只为去倾听“群众”真实的心声。

这些年来，佛山直线传播团队走遍全国各地，采访过数百名经销商，在了解他们的人生故事、创业历程的同时，也把握到了行业发展最细微、最鲜活的变化，因此我们的专题报道受到了不少行业人士的赞赏。

行走在这条没有尽头的路上，我们并不孤独，因为遇到了志同道合的伙伴——中陶家居网和卫浴头条网，在中国建材流通协会的指导下，由陶瓷卫浴经销商委员会牵头，我们精诚合作，砥砺前行，于是，2021年中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告应运而生。

2022年2月22日，在中国陶瓷总部基地三楼会议室，2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告正式发布。

中国建材流通协会陶瓷制造委主席黄湘涛指出，2021年，中国建材流通协会陶卫经销商委员会、中陶家居网、卫浴头条网、佛山直线传播的调研记者深入市场一线，经过长达6个月的市场调研和产区走访，整合市场多方资源与国家相关部委数据，形成了2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告，这是陶瓷卫浴行业获得国家认可的公共产品，能为行业提供有数据依据的专业性报告。

▲黄湘涛致辞

众所周知，2021是疫情极其不稳定的一年，在全国各地奔波给调研记者带来了安全风险，如何持之以恒地将这件事情做下去？“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”，这是中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会副秘书长、佛山直线传播创始人申志的心声。

申志进一步表示，也许终端奔波一整年，最终得到的就是几句话，甚至是几个关键词，但就是这几句话或者说这几个词，能够澄清一些认识，让行业的发展脉络更为清晰，如此便是劳有所值。

“力求在趋势真正成型之前，努力探索，力求在‘风起青萍之末’的阶段就抓住发展的苗头，尽早地向行业传递我们的判断，从而对行业的健康发展尽自己的一份力量”，这是申志的追求，也是中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告的意义所在。

▲申志吐露心声

话不多说，接下来让我们从中国建材流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇的讲解中，听听2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告究竟有哪些干货。

据李作奇介绍，2021年，无论是瓷砖还是卫浴行业，都面临着一个共同问题，即销售额增长，但利润率下跌，这说明他们的盈利能力下降了。与此同时，作为瓷砖行业重要突破口的岩板，也遇到了销售不畅的难题。

从整个宏观层面看，2021年，陶瓷卫浴供需趋向平衡，陶卫头部企业大力扩张，投资超510亿刷新格局，未来两年品牌集中度将加速提升。

在多重因素下，2021年终端市场呈现出以下变化：1、整装家装仍是主流，设计师影响力进一步提高；2、零售份额进一步下滑，店卖的多就亏得多；3、铺贴工、工长等碎片化渠道不可忽视；4、精装房有所下滑，装配式发展迅速。

从产品维度看，对于瓷砖行业而言，岩板发展遭遇渠道瓶颈，库存高企业停产严重；750㎜×1500㎜规格最畅销，受家装市场欢迎；市场流行风格由冷灰向偏暖灰转变。

对于卫浴行业而言，智能化卫浴产品迎来爆发发展；定制卫浴逐渐受到吹捧；卫浴产品功能越发丰富。

▲李作奇发布2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告

综上所述，李作奇对2022年提出以下预判：1、双碳政策下，绿色节能是生存基础；2、优化渠道生态链，降低工程风险；3、国内市场容量依然很大，做好自己最重要；4、重视旧改、二次装修的渠道拓展；5、经销商依然是主流，重视经销商的开拓提升；6、整装家装、设计师渠道是终端销售主渠道；7、零售下滑普遍，同城收缩店面将继续；8、厂家回归产品，做好自己最应该做的事；9、重视县乡市场的开发。