张念超:两年之后,通利不再是一个卖材料的品牌

 
▲“张教授”你好
 
“两年之后,通利不再是一个卖材料的品牌。”这是“教授”张念超的说法。
 
什么意思?难道说两年之后,通利不卖陶瓷,要倒卖军火、贩卖人口,或者是兜售其它更邪乎的东西?
 
当然不是。据说通利是一个守法经营的品牌,“张教授”的意思,其实是说通利不再是简单地卖砖啦,而是要卖空间、场景、生活方式。也就是说,通利要从单一的材料品牌,转变为生活方式的提供者,成为一个整装品牌。
 
老狼觉得,11月22日下午通利的活动,“张教授”传递的信息应该就是这个意思。
 
▲通利打开了一扇通向未来的门
 
回头来说说11月22日下午通利到底干了啥事儿。
 
当天,通利大理石瓷砖(现在还叫这个名称),在其位于华夏陶瓷博览城的总部展厅(现在还叫“展厅”),举行了两场规模虽小但对于企业来说影响很大的活动,一是与景德镇陶瓷大学合作挂牌,二是余工(米兰HOAA)大宅中心开工仪式。
 
▲建设中的余工大宅中心
 
▲展示出来的余工大宅中心设计效果图
 
景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长张纯当天出席了活动,他在发言中表示,世界发展离不开两个“台”,一是舞台,一是平台。他认为,社会发展更需要平台,而企业是社会经济发展的主要平台,企业能给学校提供服务社会的平台。
 
“高校主要是人才培养,学校与企业合作是自身的使命。”张纯这样解释与通利合作的缘由。
 
▲张纯认为企业是社会经济发展的主要平台
 
而与通利的合作,在张纯看来,这是景德镇陶瓷大学管理与经济学院在与企业合作中亲密程度上的一种突破。他透露,截止目前,景德镇陶瓷大学在佛山共有近2万名毕业生,其中不少人成为了行业的佼佼者。
 
作为景德镇陶瓷大学客座教授,张念超表示,景德镇陶瓷大学能为行业提供更多理念、更先进的材料。而通利与景德镇陶瓷大学的合作,将在两方面受益,一是人才培养(及输送),二是先进理念的获取。
 
▲“张教授”与院长在一起
 
阚敏作为设计师代表,出席了当天的活动,并简单介绍了余工大宅中心的相关设计情况。据她透露,该大宅中心空间整体比较简洁。
 
对于余工大宅中心,“张教授”认为,这不是传统店面,而是集文化、艺术、设计、旅游于一体的艺术中心,他相信届时通利的展厅能改变陶瓷行业展览模式。
 
余工大宅中心将让未来的瓷砖生活化。而通利方面,未来每季度将在余工大宅中心引入色彩指导课程,成为行业的色彩基地。空间、艺术、人文,这将是通利发展的方向,因此“张教授”指出,“两年之后,通利不再是一个卖材料的品牌。”
 
▲阚敏在介绍余工大宅中心
 
今年陶瓷行业从业者普遍感到迷茫,因为不清楚出路在哪里。喜欢为行业指点迷津的“张教授”认为,未来瓷砖一定要走生活化道路。
 
今年,“张教授”多次走访终端,他发现终端的困惑与品牌总部的困惑其实是一样的,而消费场景化与材料的不一致就是大家需要解决的,因为归根到底,消费者需要的不是瓷砖,而是生活场景、生活空间、生活方式。
 
五年前,瓷砖是家装材料当之无愧的第一大品类,但今天已经排在了厨房、卫浴用品之后。“张教授”认为,未来的瓷砖品牌,谁能做到空间化、场景化、生活化,谁才能突围。
 

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