中陶家居网发布2018年陶卫市场大数据,并预测2019年形势


▲陶卫市场大数据发布活动现场
 
1月12日,在中国建筑材料流通协会的指导下,由中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中国建材流通协会家装委员会联合主办,中陶家居网、智动力营销、卫浴头条网承办的“‘致敬追梦人’中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告发布会暨渠道裂变系统发布”在绿岛湖国际中心举行。
 
会上重磅发布了2018年中国陶瓷卫浴行业的市场调研报告。众多行业大咖、企业高层领导以及行业主流媒体共同出席,见证了这一重要时刻。
 
中国建筑材料流通协会副会长罗青首先上台致辞。他表示,目前企业库存取代生产线成为企业秘而不宣的机要,说明库存成了当下的主要问题,而中陶家居网的市场调研深入市场,了解市场真正需求,能解决业内困惑,进一步推进陶瓷行业发展。
 
▲罗青指出库存已成企业敏感话题
 
中国建筑材料流通协会家庭装修委员会秘书长、智动力营销执行总裁罗月群表示,在移动互联网时代,品牌营销体系发生了显著变化,2019年将是家居建材行业新的发展元年。
 
“为紧跟大环境,智动力今年将推出渠道裂变系统,重点导入大数据赋能、品牌赋能、渠道赋能,在行业首创‘圈层营销系统’。”罗月群现场说道:“同时我们也将启动‘中国家装行业首届发展指数调研活动’。”

▲罗月群表示营销也要跟上时代步伐
 
会上,中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中陶家居网及卫浴头条网总裁李作奇代表调研单位发布了《2018中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》,并对2019年市场形势作出了预判。
 
《报告》显示,2018年全国瓷砖总需求量为671935.5万㎡-724090.62万㎡,需求总量下滑12%;而在卫浴方面,2018年全国卫浴类马桶、浴室柜、淋浴门总需求量为50517.26万件(套),需求总量下滑10.76%。

▲李作奇介绍2018年陶卫市场大数据
 
销售渠道方面,整装大包、家装半包、设计师已经成为主流渠道,市场份额达60%以上;零售渠道所占市场份额大幅下降,已下跌至5%以下;而类似铺贴工、工长(包工头)、互联网平台、微信朋友圈、媒体、个人影响力等都成为了新的渠道。总之,渠道已呈碎片化、多元化特征。
 
品类需求方面,800㎜×800㎜规格抛釉砖(含大理石瓷砖)成为市场主流产品,瓷砖大板以600㎜×1200㎜规格最为畅销,市场畅销的瓷砖风格以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主。
 
李作奇还对2019年市场形势及需求作出了预判,他表示,2019年市场需求总量会略有萎缩;渠道将朝着多元化、均衡化进一步发展;品牌集中度将进一步提高;县乡市场将成为瓷砖卫浴销售的主战场。
 
最后,李作奇总结道,市场需求总量依然很大,广大品牌企业加快调整转型才是唯一出路;未来两年将是陶卫行业转型升级的关键时期,不过,行业并不会出现大萧条或灾难性后果。
 
李作奇建议,陶卫企业应加大市场调研力度,注重渠道建设,加强专卖店形象建设,进一步扶持经销商成长,实现厂商一体化,尤其是卫浴企业必须要加强全卫定制产品的开发或配套建设。
 

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