爱因斯坦瓷砖1500平方米新总部，远不止“网红展厅”这么简单
▲爱因斯坦瓷砖新总部正在建设
9月20日，爱因斯坦瓷砖官方微信公众号发布了一则消息，核心内容是其全新的营销总部正式动工开建了。
据了解，爱因斯坦瓷砖全新的营销总部面积约1500平方米，位于佛山华夏陶瓷博览城永德世纪大厦15楼。由于四周无遮挡，因此不失为一个看风景的好去处。
从2018年的佛山春季陶博会运作至今，在短短的一年半时间内，凭借“零库存、零压力”等新模式，爱因斯坦瓷砖在终端已经建立了近300个专卖店，在之前的文章中，我们详细揭秘了该品牌建店速度快的原因。
对于这一次升级佛山总部展厅，爱因斯坦瓷砖官方公布的信息是要将其打造成一个“网红展厅”，成为佛山陶业的“打卡胜地”，其手法则是“引入爱因斯坦的光电效应理论、相对论、时空弯曲等物理知识，结合错觉艺术等新奇的视觉效果”。
实际上，爱因斯坦瓷砖的规划，远不止“网红展厅”这么简单。近日，该品牌董事总经理袁云接受了我们的采访，道出了“网红展厅”背后更大的战略规划。
▲新总部可以眺望西樵山和西樵大桥
产品链升级倒推展厅升级
一个事件的发生，要从其原因来看才会更加明白。
此次爱因斯坦瓷砖决定拿下1500平方米的新展厅，原因在于产品链条扩大了。
袁云表示他们正在扩充产品线，在现有的产品基础上，爱因斯坦瓷砖将增加岩板系列、“真石”系列、木纹砖系列、水磨石瓷砖系列以及墙砖系列。
其中，墙砖系列增加了500㎜×1300㎜的特殊规格；“真石”系列采用的是4种工艺叠加的生产技术，光感度有15度和55度两大类，最终呈现的效果不仅有逼真的表面纹理、视觉上柔和的光感度，而且“超防滑、超耐磨”。
通过产品链条的扩大，爱因斯坦瓷砖进一步完善了全品类全规格的产品格局。因此，袁云表示当前的展厅面积已经不足以展示所有的产品，必须升级展厅。
而升级产品链的底气，就来自于终端的爱因斯坦瓷砖专卖店。因为有近300个专卖店支撑，袁云决定是时候“做宽度”了，也就是扩充产品链条，同时这也是在为“明年增加200个专卖店的目标”提前做好准备。
目前，爱因斯坦瓷砖的新总部正在紧锣密鼓地建设中。袁云透露，他们会在今年年底或者明年年初举办年会，届时，新总部和新产品将一同亮相。
▲新总部还可以俯瞰华夏陶瓷博览城
战略布局整装领域
爱因斯坦瓷砖正在建设的新总部，其所要承载的装修品类，将不仅仅是瓷砖，还包括门窗、洁具、木地板、橱柜、衣柜、辅料等装修材料。
进军整装领域，这是袁云之所以升级展厅的又一大战略布局因素，他的出发点仍然是一贯的“让合作伙伴赚到更多钱”，他认为当下“单品生存率很低”，结合其它品类可以“相互赋能”。
具体怎么操作呢？袁云透露，他已经成立了“阿尔伯特整装云”，并已和某家上市企业达成共识，双方通过渠道共享让销售产生裂变，彼此赋能。
而要想做“阿尔伯特整装云”的业务，前提是要成为爱因斯坦瓷砖的合作伙伴。袁云表示瓷砖是他做整装的入口，也就是“1+N模式”，而且，和瓷砖板块一样，整装板块的操作模式仍然是“零库存、零压力”。
整装能够让消费者节省时间和成本，从市场需求着眼，袁云认为“1+N”的整装模式是泛家居产业的趋势走向，谁先着手布局谁就能更好地把握未来，而从总部进行合作形成的“上游联盟”，相对于终端的异业联盟来说，匹配度和稳定性会更好。
袁云总结，这实际上就是一种“多轨道迭代的玩法”。
