射穿“寒冬”：斥资2000万元，6000平方米陶博会最靓新展厅来了
▲10月18日揭幕的“未来家雅奢生活馆”
要论2019年10月佛山陶博会上最靓的新展厅，冠星王陶瓷“未来家雅奢生活馆”当仁不让。
6000平方米面积，2000万元投资。这一系列数据折射出的大手笔，如同这几天高照的艳阳，为正处“寒冬”的建陶行业注入了阵阵暖意。
据“未来家雅奢生活馆”主笔设计师、广东省集美设计工程有限公司设计总监邓小力介绍，该展厅的核心设计理念为“城中山居 诗意生活”，展厅里有山、有水、有小桥、有人家，但是又并非中式符号的拼贴，而是用现代简约的手法，表达出我们中国人在儒释道思想的影响下呈现出的“含蓄、内敛、高雅”的精神内核。
▲邓小力解读展厅设计理念
“以少胜多，以简胜繁。”邓小力表示，“未来家雅奢生活馆”用了大量的留白处理，探究的是对当下中国人生活本质的思考，因为城市生活的高度便利，却让我们感受到了一种文化上的失落，随着我国成为全球第二大经济体，个人意识逐渐崛起，生活在都市里的人群摆脱了生存的束缚，对文化和情感归属有了更高的诉求。
“在喧嚣的都市生活中一样可以有诗和远方。”邓小力指出，“未来家雅奢生活馆”追求的是“虽由人作，宛自天开”的境界，这和冠星王陶瓷做产品的追求也是相通的。
▲展厅内山环水绕，逸趣横生
看完了主笔设计师的理念解读，我们再回到建陶行业的现实中来。
当前，斥资投建新展厅，无疑是需要勇气的。
何况，还一口气拿下了6000平方米，总投入2000万元。
在建陶行业产销上升期，这2000万元的资金投入，咬咬牙，挤一挤，中小品牌大都能“走一波”。然而在普遍进入“节流”节奏的今天，这种规模的投入已属凤毛麟角。
这体现的不仅是一个品牌的资金实力，更是一个品牌的底蕴。
那么，冠星王陶瓷的底蕴在哪里？
首先是时间沉淀。据冠星企业董事总经理何友和介绍，冠星王陶瓷身为冠星企业的创始品牌，已历经25年的品牌发展，至今已拥有600多家专卖店，成长为了以釉面砖为核心的全品类综合性品牌。
▲何友和解读冠星王陶瓷底蕴
其次是硬件基础。何友和进一步介绍说，冠星企业斥资12亿元兴建的旗下第三个生产基地已于2015年初点火投产，2018年底又斥资1.7亿元投建了“全球第二个、行业首个超高型、立体式智能仓”，如今又投入2000万元打造出“未来家雅奢生活馆”。
何友和指出，随着转型升级浪潮的来临，建陶行业进入了绿色环保、规范化、精细化的发展阶段，而“全面实现了绿色制造、智能制造、精细化制造的冠星企业”，也将迎来品牌跨越式发展的最好时代。
可以看到，从生产到展示，再到终端专卖店数量，冠星王陶瓷在硬件方面的基础已经打得非常牢固。
▲冠星企业硬件之一：立体式智能仓
而有关硬件基础，冠星企业营销总经理王贵苏进一步做了阐释。
在VI形象方面，冠星王陶瓷全新升级VI融入了更多的高端化、时尚化、现代化元素，以求和“雅奢”调性更加匹配。
在产品体系方面，冠星王陶瓷在2019年推出了新一代“尚品板材、尚品石材3代、现代仿古”系列产品，并且特别推出了1200㎜×2400㎜的超大规格“尚品岩板”系列。
在销售赋能方面，冠星王陶瓷已在贵阳、昆明、天津、武汉、泉州、成都等一大批具有区域性辐射能力的城市建立了中心仓，为进一步实现渠道下沉奠定了基础；并且先后与碧桂园、时代地产、贵州林达地产、深圳山湖海地产、中国铁建、中国石化、生活家装饰、喜百年装饰等达成了战略合作；同时还开通了冠星王天猫旗舰店，以达到线上引流到线下、推广品牌形象的目的。
▲王贵苏透露冠星王陶瓷已建立多个城市中心仓
硬件构成了硬实力，那么软实力也要跟上。冠星王陶瓷品牌销售总经理王金堂表示，冠星王陶瓷的软实力就在于团队，即“打造一支充满战斗力的强势团队，充分发挥设计、服务、营销的优势”。
设计上，冠星王陶瓷的专卖店设计、终端产品应用设计领先业内，专卖店的打造采用标准化模式，从设计到软装到施工，每个环节都有专人跟进。
服务上，重视终端培训的冠星王陶瓷，从整装、家装、工程渠道对经销商进行全方位帮扶，目前是以远程网络培训为主，以节省经销商的时间和金钱成本，此外还全力推广“8A盈利模式”，即从门店打造、产品组合、产能支撑、渠道建设、营销策划、营销管理、运营模式、终端帮扶8个方面对经销商进行精准化、精细化的帮扶。
▲王金堂介绍冠星王陶瓷的软实力
营销上，“冠军签售、舞动中国、私享会”都已常态化，构成了冠星王陶瓷在营销上的“3把利斧”。而在本次陶博会期间，冠星王陶瓷特别推出了“寻找陶博会幸运锦鲤，补贴10个100万”以及“做冠星王，不盈利，厂家补”等力度空前的支持政策。
“当前，经销商躺着赚钱的日子已经一去不复返了，在未来，只有找准品牌、明确思路和方向，才能生存下来。”王金堂相信，“冠星王就是经销商最正确的选择。”
