金意陶产品新方向:中低端产品高级化,高端产品艺术化



▲金意陶工作人员向媒体介绍新品
 
当精装房引发了陶瓷行业产品低端化、低质化的弊端后,优秀的品牌企业该如何突围呢?
 
金意陶的选择是,坚持国内顶级高端品牌定位,坚持特色差异化产品定位,并突出高端化、特色差异化产品。
 
10月19日下午,金意陶集团副总经理兼国内营销中心总经理侯波表示,该品牌的产品新方向是“中低端产品高级化、高端产品艺术化”。


▲侯波表示金意陶坚持国内顶级高端品牌定位
 
据了解,金意陶的产品体系将按照“9个学院”的方式划分为9大品类,分别是艺术类、糖果釉类、现代仿古类、经典仿古类、K木类、K内墙类、K瓷类、厚砖类、配套类。
 
侯波表示,金意陶的产品是针对不同消费群体进行产品“聚类”的。其中的糖果釉类产品,将进一步升级,力求在国内乃至国际都做到工艺差异化程度最高。而厚砖类产品,目前金意陶推出了15㎜、18㎜、20㎜厚度的,未来还会推出30㎜厚度的。


▲金意陶的厚砖“方阵”现有9套产品
 
而重中之重的艺术类产品,在当天的发布会上,老狼发现金意陶已经展示出了几款相当独特的产品,其中一款昵称为“马毛”的产品,瓷砖表现的纹理呈动物皮毛状,纹理非常细腻,在阳光的照射下显得非常生动。此外,还有糖果釉“织就”星光大道的“轻罗织”,现代仿古叠加了K金工艺的“点金石”,手绘的俊逸秀美“云水瑶”等。


▲艺术类产品“马毛”


▲糖果釉类产品“轻罗织”
 
本次发布会,金意陶发布了6大方阵30套新品,相关工作人员表示,新产品在工艺上做了很多改进。而本次发布的产品,仅仅是金意陶2020年新品的“一波流”,未来还有更多新品面世。
 
工作人员表示,金意陶新品的两大“杀手锏”,一是艺术一是细节。其中的“艺术”主要指混搭,分别表现在纹理、工艺、气质上。“高端更多是用细节感动人心”,因此金意陶新品强调“颜值”加“细节”,金意陶方面为之使用了一个专用名词“细釉纪”。


▲“大阅兵”概念被金意陶用在了新品发布会


▲金意陶的产品研发能力毋庸置疑
 
侯波在发言中表示,随着行业的进步、产品的发展,单一技术已经难以胜出,只有工艺、设计的叠加才有胜出的机会。为此,金意陶的产品新方向已经明确为:中低端产品高级化、高端产品艺术化。
 
对于金意陶方面的动向,行业著名“公知”尹虹博士表示赞赏,他认为金意陶的产品跟进国际趋势非常快。而“瓷砖艺术化”在他看来,就是早年“瓷砖时装化”的升级版。尹虹博士认为,瓷砖可以同质化,但应用不能同质化,“技术和设计引领行业变革”。
 
对于当前陶瓷行业面临的困境,尹虹博士认为,“危机不可避免”,并且“所有的危机都是可以化解的”。因此,他相信行业形势越是严峻越是会产生变革,越会出现更好的产品。


▲尹虹博士称金意陶的产品跟进国际趋势速度很快


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