“狼行天下”专栏九:“佛山陶瓷”是个历史名词,最好的去处

▲“佛山陶瓷”集体商标花落佛山市陶瓷行业协会
 
闲时刷抖音,刷到一条某瓷砖品牌入选“佛山陶瓷”授权名单的抖音,该品牌的女主播一脸陶醉地表示这是多么无上的光荣,直接吓掉了老狼的眼镜。
 
原来,“佛山陶瓷”还在折腾?
 
原来,入选“佛山陶瓷”授权名单这么了不起?
 
怪我咯,孤陋寡闻,身在佛山竟然不知道“佛山陶瓷”授权这么重要的大事件。
 
赶紧查看新闻(其实已经是旧闻了),原来早在今年7月初,佛山市陶瓷行业协会就已经发布了授权使用“佛山陶瓷”集体商标的第一批品牌名单,共24个品牌上榜,包括那个在抖音上做宣传的三线品牌。
 
▲授权使用“佛山陶瓷”集体商标的第一批品牌名单已出炉
 
话说七八年前,佛山市陶瓷行业协会与佛山市建材协会为争夺“佛山陶瓷”商标闹上法庭,硬生生地霸占了好长一段时间行业新闻头条。
 
彼时,老狼还在另外一家行业媒体工作,一名同事也正是因为追踪报道“二会相争”的事件一举成名。
 
两家协会争夺“佛山陶瓷”商标的事,经过多轮博弈,最终花落佛山市陶瓷行业协会,据说他们还成立了一个管委会来规范“佛山陶瓷”的使用。
 
▲“佛山陶瓷”集体商标成立标准委员会
 
要提“佛山陶瓷”,就不得不提到佛山陶瓷的过往。从历史角度来看,是佛陶集团造就了早期佛山陶瓷的辉煌。而后南庄一批洗脚上田的农民企业家也开始介入陶瓷的生产、销售,随着佛陶集团的技术、人才输出,南庄派与石湾派共同提高了佛山陶瓷的市场份额。
 
这个时候,“佛山陶瓷”的说法正式得到行业认同。
 
在当时的语境里,“佛山陶瓷”就是技术先进、管理规范、产品过硬、研发领先的代名词。
 
但是,随着2007年佛山产业转移政策的推行,大量佛山陶企被迫外迁,整个佛山就保留了四十多条生产线,“佛山陶瓷”的定义,就已经无法覆盖这些走出去的佛山陶企了,用“广东砖”来指称这些走出佛山陶企的产品则显得更为实际。实际上,现在终端更多的是用“广东砖”来指称这些原佛山陶企的产品,而不是用“佛山陶瓷”。
 
关于“佛山陶瓷”的定义,过去“二会相争”时有过激烈争论,在最近佛山市陶瓷行业协会发布的相关公告中并没给出明确说法,但在抖音做宣传的那个三线品牌却给出了自己的说法:佛山品质就是“佛山陶瓷”最好的标准,生产基地及营销中心均设立在佛山的陶瓷品牌更能代表“佛山陶瓷”。
 
查阅今年获得“佛山陶瓷”集体商标授权名单,绝大多数品牌是在本市之外的产区生产瓷砖,按照那个三线品牌的说法,这无疑是打主办方的脸。如果要按照该品牌对“佛山陶瓷”的定义,把这些走出去的佛山陶企排斥在外,结果只能形成一个自嗨的小圈子。
 
▲申报条件与该三线品牌的说法不符
 
事实表明,当下陶瓷行业大洗牌,头部企业纷纷向外产区扩张,严格意义上的“佛山陶瓷”为数极少(也就是生产基地及营销中心均设立在佛山的陶瓷品牌),它们不再是中国陶瓷行业先进生产力的代表,它们也代表不了从佛山产区走出去的陶企,更不能与过去独步天下的“佛山陶瓷”相提并论。
 
甚至,“广东砖”一说都不能自诩为先进生产力的代表。
 
深度参与全球竞争的“中国陶瓷”,必须在全球范围内与对手竞争(包括中国市场),才有更好的出路。所以,中国陶企走出国门,到美国纽约世贸广场打广告,参加博洛尼亚展,开拓中东、非洲、欧洲、南美市场,或者说像简一出口也坚持使用自主品牌,这才是给中国陶瓷行业争气的表现。
 
刻舟求剑的故事告诉我们,环境变了,做法也要变。佛山陶瓷行业从业者,应该是全球眼光,而不是拘泥于佛山这弹丸之地的鼠目寸光,更不应是抱残守缺的沾沾自喜。
 
时代变了,过去“佛山陶瓷”的光环不能穿越岁月的阻隔直接照射在当下。所以,曾经的荣誉最好还是挂在荣誉墙上,或者装进档案柜里,然后撸起袖子加油干吧。
 

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