从“兴辉国际”到“国际兴辉”，兴辉品牌建设将获得3至5亿元
▲兴辉于昨日举行媒体见面会
一石激起千重浪。
本月中旬，新锦成集团与兴辉集团达成深度合作，这一事件立刻引发行业热议。为了让行业人士充分了解双方合作的具体内容，12月25日下午，兴辉方面在其位于中国陶瓷总部的营销中心二楼举行媒体见面会，就相关内容进行了正式披露。
兴辉集团新任总经理高勇军，这位此前一直从事生产的高管，他在发言中表示，强强合作是陶瓷行业未来最有价值的趋势、最有活力的商业模式。他特别强调，双方的合作是基于企业主的开放性，双方是主动的合作，而不是被动的合作。
▲从生产领域走向全面操盘的高勇军
目前，全行业都在关注与新锦成合作后兴辉未来的走向。高勇军明确表示，兴辉创造了“现代轻奢”这一风格，未来的品牌定位是坚持打造现代轻奢国际品牌，“从‘兴辉国际’到‘国际兴辉’，我们要打造国际品牌、国际范企业。”
未来到底怎么干？高勇军以“全方位投入”为主题，从人才、品牌、研发、生产、运营等五个方面分别进行了简要阐述，其目的则是让兴辉成为吸引优秀人才的平台，打造全球化的产品研发、生产基地，加大企业高效运营管理的投入，回归经营本质、提高经营质量，最终目的是再次成为行业焦点。据他透露，兴辉将获得3至5亿元资金支持，用于多媒体曝光品牌、广告与活动支持等方面。
兴辉国际品牌营销总经理赖成东当天也参加了媒体见面会，他在发言中表示，过去五年，兴辉从品牌形象、终端门店、产品及展示方面向现代轻奢转变，引领了行业向现代轻奢转变的潮流。
▲赖成东称合并之后的“新锦成+兴辉”是“半百亿”集团
那么未来五年呢？赖成东以“新常态、新趋势、新机遇”为主题，透露了兴辉国际的“大步伐”、“大目标”。在他看来，新锦成与兴辉两个集团的深度合作是历史性的大机遇，兴辉国际未来五年将以每年20%的增幅前进，最终成为“高端的、有鲜明现代风格的、有销售规模的头部品牌”。
赖成东还阐述了兴辉国际的品牌战略，“现代轻奢生活新高度”，“极力提高兴辉品牌知名度、美誉度、消费者指名率”。而产品战略，则是“全品类规模化发展，聚焦现代轻奢风格”，主攻“多种新工艺复合+智能模具+科技人文功能”，其中的“功能”就是指功能砖，如发热砖、负离子瓷砖、抗菌砖等，兴辉国际“都会考虑”。渠道战略，则是“全网营销，深耕重点渠道，拓宽渠道的广度和深度”，赖成东以“1+3”通路工程来进行解释，其具体所指分别是：设计师、家装渠道，单店销售力提升，工程渠道建设。
说到工程渠道建设，兴辉集团战略合作中心总经理张桂源就是专门负责这一板块的，他在当天的发言中表示，兴辉已经与30多家房企进行战略合作，三年来保持着年均20%的增长率，他认为未来战略渠道的重要性会进一步增大，与此同时竞争也会加大。
▲张桂源认为未来战略渠道的重要性会进一步增大
面对竞争，张桂源信心很足，他透露的信息是，在战略渠道方面，2020年兴辉的目标是新增客户数量环比增长30%，业绩环比增长30%，“完善内部体系，打造新型战采服务平台”。
从行业焦点走向全国市场焦点，让兴辉的现代轻奢IP深入中高端圈层，这是兴辉国际市场部总监陈柳莲的发言重点。
当然，作为企业市场部负责人，陈柳莲是企业内部与媒体接触得最多的人，她的发言也颇有针对性，比如“4重点市场投入”就让到场媒体人士兴奋。老狼注意到，其中的内容包括“覆盖式广告投放、立体式品牌曝光、占据线上流量、深度拓展设计渠道”。
▲陈柳莲的发言更让到场媒体人士兴奋
在此前的文章中，老狼曾提到牵手新锦成后，兴辉将保持原有团队的稳定性，以及品牌的延续性。本次媒体见面会，兴辉原团队中的重要成员纷纷亮相，而高勇军透露的“3至5亿元”用以支持兴辉品牌建设的消息，以及赖成东、张桂源、陈柳莲等人的工作规划，均验证了老狼此前的观点。
看来，合并之后的“新锦成+兴辉”这个“半百亿”集团，很快将向“百亿”集团发起冲击了。
▲高勇军与赖成东开香槟庆祝
