“狼行天下”专栏12：一夜之间，从行业神话到行业笑话
国庆假期归来，部分陶瓷厂已经正式放假。坊间还有传闻，说今年12月下旬，很多陶瓷厂都会提前放假。至于来年这些陶瓷厂能否正常点火生产，那要到2023年春暖花开时才能见分晓。
这其中，不乏昔日的一些明星企业、知名品牌。
今天，老狼特别想说说B品牌，这个曾经以微晶石火爆全行业的知名品牌。话说八九年前，有一种名叫微晶石的产品，因为其富丽堂皇的表面效果在市场上大行其道，成就了不少品牌。B品牌就是这一品类中的领头羊。风光无限的B品牌，产品卖得死贵死贵，旗下的经销商基本都赚得盆满钵满，成了各地的龙头老大，当然他们反过来又让B品牌更上一层楼，成就了行业中的神话。
老祖宗告诉我们，“福兮，祸之所伏；祸兮，福之所依”，就是要我们居安思危。
但是，居安思危这个道理人人都懂，做起事来却不是人人都清楚。至少B品牌的老板没有真正做到“居安思危”，其激进的发展战略，导致企业应收账款过多，现金流出了问题，一口气上不来，后来靠江湖救急续命，续到今年已经气若游丝，眼看就要彻底告别行业了。
说实话，B品牌走到今天，还是蛮让人惋惜的，所以当B品牌第一次陷入危机时，还是有不少人伸出援手的。这些救援的到来，有B品牌老板人脉的缘故，也有B品牌的品牌影响力作用，毕竟很多人愿意相信B品牌有可能东山再起，行业也愿意看到B品牌再塑辉煌。
然而，这个时候，B品牌在为错误战略埋单的前提下，在战术执行上，再一次出现重大偏差，于是一错再错，最终由行业神话沦为了行业笑话。
B品牌的战术错在哪里呢？根据公开信息，当微晶石风光不再时，B品牌选择了并不熟悉的石材类产品作为主攻方向，结果因为并不熟悉新赛道的规则而抛锚。错误的战术选择，耗费了B品牌好不容易重新积聚起来的资金和人脉，当然更重要的则是消耗了行业对它的信心。今天，如果B品牌还有什么动作的话，行业中应该不会再有什么人愿意投它的信任票了。
在B品牌逐渐沦落的当下，行业中又出现了一个新的神话级品牌D品牌，这是一个以超耐磨为卖点的新兴品牌。D品牌的崛起，如今成了本行业甚至其他行业研究的课题，所以跟随者日众。
跟随者之一，一个以防滑为卖点的F品牌，几乎是全面“学习”了D品牌的模式：从品牌定位到开拓策略、营销方式，甚至连工服都是同一颜色。
D品牌到底如何，不是本文关注的重点，本文要提到的是作为跟随者的F品牌。根据老狼的观察，F品牌并没有真正理解D品牌的战略战术精髓，画虎类犬的打法，导致网络上很快出现了相关的负面消息，其中最致命的是“防滑产品不防滑”（客户在展会上体验防滑产品时摔掉牙）。
据说F品牌的公关能力比较强，很快就“和谐”掉了网络上的不利声音。但是，“防滑产品不防滑”，这一事件对F品牌的打击是致命的，它会导致行业对F品牌的战略定位和战术执行产生重大疑虑，而失去了行业信任的品牌，就只能是前文所述的B品牌的结果——想做行业神话，结果变成了行业笑话。
一声叹息。
如果把时间往前推，有些读者可能还记得唯一卫浴、安蒙卫浴，这两家曾经想做行业神话的品牌，后来都不幸成了行业笑话。
太过久远的历史，细节已经不可考，相同的是它们都采用了激进的策略，结果自身实力撑不起野心，最终出现企业崩盘的结局。
“以铜为鉴，可正衣冠；以古为鉴，可知兴替；以人为鉴，可明得失”。
行业艰难，存活不易，大家且行且珍惜。希望明年春暖花开时，我们还能江湖再见。
