【老狼有话说】搞调研吃力不讨好，为什么我们还要一直干？
▲2018年7月11日的哈尔滨
截至2019年底，老狼与同事已经在终端市场跑了五年。
今天是2020年2月24日。随着科学家和医务人员的努力，以及气温的转暖，新冠疫情拐点已经到来，陶瓷行业全面复工复产正在有序地进行当中。在这个“龙抬头”（农历二月初二）的日子，老狼决定，今年接着走访终端市场，将终端调研继续进行下去。
过去几年里，老狼和小伙伴们几乎走遍了全国每一个省级行政区（港澳台未到），对当地的陶瓷市场进行了深浅不一的调研，也取得了一定成绩。
比如，我们在走访了有精装房的几个一线城市，了解了国家相关政策后，意识到精装房将成为未来房地产行业的常态，所以建议企业总部及经销商重视这一新兴渠道。事实证明，陶瓷企业凡是在精装房领域尽早布局的，几乎都取得了不错的效果，而一些有实力有眼光的经销商，也在这一渠道耕耘得风生水起。
再比如，当我们发现终端少数实力强大的经销商在尝试整装业务，而各地的装饰公司中又冒出了整装公司这一新的分支时，我们提出整装将是终端另一新型渠道。事实再次证明，我们又正确了一次。
还有，老狼本人“较早”提出的“现代仿古砖”这一品类命名，随着其在终端市场的强势表现，事实上“黑白灰”已经变成了主流产品。
而在“黑白灰”覆盖全行业之时，老狼本人在参观厦门石材展后，提出“暖灰”等暖色调将会回归。一位陶瓷老板告诉老狼，几十位老板看到这篇文章后“默默地改线”。
综合以往的经验，每一次当我们提出一些较为重要的观点时，其实并不是我们“创造”了什么，而是我们“发现”了什么——或者说是我们在综合事实的基础上，分析得出了什么。
当我们的观点得到认同并广为传播时，并没有多少人记得当初是我们率先提出来的，所以经常有人在老狼面前提到某某观点，其实那观点正是出自老狼之口。并且，是老狼和小伙伴们一年忙到头才得出来的几句话。
当然，这是被认同的观点。
不是我们提出的每一个观点都会被认同。有一些观点，一直存在争议，甚至是非议。某种程度上说，搞终端调研就是吃力不讨好的事。比如近期媒体同行中陶家居网发布的2019年全国瓷砖产量数据被人质疑，就是同样性质的事情。
作为行业媒体从业者，老狼自认是实干派，不是理论派，提不出什么高深的学术理论，也没什么学术架构，跟人打嘴仗必定吃亏，所以一门心思做“田野调查”。
这几年，在陶卫领域做终端调研的行业媒体，除了老狼所在的直线传播，还有老东家华夏陶瓷网，当然也包括中陶家居网、中洁网、中国陶瓷网等。而产区调研，则首推陶瓷信息。大家都做了不少工作，都是行业媒体中的实干派。
“田野调查”这种苦逼的活儿，很少见到学院派的身影。学院派习惯了采集资料，然后进行学术研究，并提出某种观点。
作为实干派，老狼认为学院派高屋建瓴，对于行业同样重要。
但老狼个人还是认为，建设性、开创性的工作，就如同我国的改革开放大业一样，是“摸着石头过河”，没有任何理论可以参考。所以，事前如履薄冰的孜孜以求，哪怕还容易走偏，也远比永远正确的事后诸葛亮，对于行业的发展更重要。
